Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Sluiten
Report
Fashion and Lifestyle|Retail|Netherlands|Dutch

Fashion Q4 2015: Het viel tegen

18.02.2016

Het jaar 2015 is voor de modemarkt teleurstellend geëindigd met een omzetdaling in het vierde kwartaal, gebaseerd op de resultaten van de GfK INretail FashionScan en ShoeScan. Oktober was een prima maand maar de zeer warme november- en decembermaand zorgden voor tegenvallende verkopen in zowel kleding als schoenen. 

De kledingomzet kwam in het vierde kwartaal 2,1% lager uit dan vorig jaar. Het segment waar de klappen vielen was dat van bovenmode, goed voor ruim 80% van de totale kledingomzet. Onder bovenmode vallen bijvoorbeeld broeken, jurken, shirts, truien en jassen. Vooral deze laatste artikelgroep had ernstig te lijden onder het veel te warme weer. In totaal noteerde het bovenmodesegment een omzetdaling van 3,1% in Q4.

Een lichtpuntje in het vierde kwartaal was de stijgende omzet van beenmode (+3,3%) en ondermode (+6,7%). De koude oktobermaand had met een plus van 16% in ondermode en 12% in beenmode de meeste invloed op het positieve resultaat van het laatste kwartaal, maar ook december liet een plus zien. Beenmode en ondermode kenden vrijwel het hele jaar door al een omzetstijging waardoor beide segmenten ook cumulatief in de plus eindigen over heel 2015.

Voor de schoenenmarkt was Q4 het enige kwartaal in 2015 met een omzetdaling: -4,3%. Het grootste segment binnen de GfK INretail ShoeScan, damesschoenen, daalde in Q4 met 5,6% het hardst. Kinderschoenen lieten een kleine min zien (-1,7%) en herenschoenen eindigden het kwartaal zelfs met een heel klein plusje (+0,8%). 

Ditzelfde fenomeen is te zien binnen de bovenmodemarkt: waar damesbovenmode al vier kwartalen op rij een daling laat zien en het jaar cumulatief eindigde met een daling van 4,3%, was herenbovenmode stabiel in Q4 en was er cumulatief zelfs een plusje van 1,6%.

Aan dit verschil liggen verschillende factoren ten grondslag. Mannen scoorden in 2015 bijvoorbeeld positiever dan vrouwen op de factor consumentenvertrouwen (bron CBS). Daarnaast blijkt, uit onderzoek van GfK, dat vrouwen vaker dan mannen aangeven dat ze in 2015 hebben bezuinigd op kleding en schoenen, vooral door minder artikelen te kopen en aankopen uit te stellen. Ook als het gaat om de komende 12 maanden geeft een groter percentage vrouwen dan mannen aan dat ze verwachten minder te gaan uitgeven aan kleding en schoenen.

Het laatste kwartaal is traditiegetrouw het kwartaal met de meeste omzet in kleding en schoenen. Ook dit jaar was Q4 in omvang het grootste kwartaal, maar met een kleinere afstand tot de andere kwartalen dan vorig jaar. Ten opzichte van 2014 liepen de deelnemers aan de GfK INretail FashionScan en ShoeScan in Q4 tientallen miljoenen euro’s omzet mis. 

Met drie kwartalen van omzetdaling en slechts één van omzetgroei (Q3) gaat 2015 de boeken in als wederom een mager jaar voor de modemarkt. Cumulatief daalde de kledingomzet met 1,2%. Inclusief de cumulatieve groei in schoenenomzet (+1,8%) lag de totale omzet van kleding en schoenen samen net iets onder het niveau van 2014: -0,6%.

Bron: GfK INretail FashionScan en ShoeScan

Klik hier voor meer

General