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Brand Vivo

Tracking the health of your consumer-brand relationships

What it is
A brand equity tracking program that manages performance and strengthens your brand by using a new generation of action-oriented metrics.

How it works
We study the emotional and social relationships consumers develop with your brand, and the competition. We identify active brand equity to understand current and future brand performance.  We also uncover latent brand equity to develop new growth opportunities. We use advanced modeling to understand how image and experiences affect relationships and brand success.

Benefits
Augments existing client KPIs to better predict and understand consumer behavior allowing to improve the performance of your brand. Helps shape relationships with consumers and increase customer acquisition/retention.
Integrating our tracker, social media and consumption data allow to model future success.

Verbindung mit Erlebnissen

>> Qualität von Markenerlebnissen:
ein relevantes Maß, dass deutlich über die reine Awareness-Messung hinausgeht. 

Brand Equity auf Basis starker Beziehungen

>> Brand Equity Share-Score:
indiziert Marken--Konsumenten Beziehungen, die den höchsten Einfluss auf die Gewinnung und den Erhalt von Marktanteilen haben.

>> Brand Equity Premium Score:
misst  Konsumenten--Marken Beziehungen, die eine Premium-Preispositionierung vorantreiben und die Preisstärke einer Marke zeigen

Brand Equity in Aktion

>> Aktive & latente Brand Equity:
Mit diesen zwei Kennzahlen ermitteln wir das bereits realisierte und noch ausstehende Potenzial, das sich hinter starken Markenbeziehungen verbirgt. Unser darauf aufbauendes Beratungskonzept sichert Ihren langfristigen Markenerfolg.

Integration von Social Media

GfK Brand Vivo bindet auch zusätzliche Datenquellen, wie etwa Social Media, mit ein. Wir messen, wie häufig über bestimmte Themen und Marken im Internet gesprochen wird und wie die Einstellung und Beziehung zu diesen Marken ist. Dadurch bietet der Ansatz tiefe Einblicke in die Zusammenhänge zwischen bestehenden Konsumenten-Marken-Beziehungen und dem „digitalen Leben“.

GfK Brand Vivo zeigt Ihnen durch seinen innovativen und strukturierten Brand-Tracking Ansatz in Verbindung mit validierten Messgrößen Schritt für Schritt auf, wie Sie Ihre Konsumenten-Marken Beziehungen systematisch zu nachhaltigem und langfristigem Wachstum entwickeln können.

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