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GfK Marketing Mix Modeling & Media Mix Optimizer

미디어 및 프로모션 지출을 최적화하세요.

미디어 세분화는 광고주가 광고 캠페인을 진행할 때, 내 브랜드에 딱 맞는 소비자를 최적의 시간과 채널에서 타케팅 하기가 그 어느 때보다 어렵다는 것을 의미합니다. 대상 소비자에게 효율적으로 도달하기 위해, 마케팅 비용 지출의 초점은 기존의 전통적인 미디어에서 한층 복잡한 디지털 채널로 전환되고 있습니다. 광고주에게 마케팅 캠페인의 최적화란 투자 수익을 극대화하기 위해, 끊임없이 진화하는 미디어 소비 패턴을 이해하는 것을 의미합니다.

GfK Marketing Mix Modeling 솔루션은 브랜드가 마케팅 활동과 미디어 믹스를 완벽하게 디자인할 수 있도록 설계되었습니다. 개별 캠페인과 특정 마케팅 전략이 실제 판매에 미치는 영향을 평가할 수 있도록 하는 실행 중심의 솔루션입니다. 최상의 결과를 위해 미디어 예산을 할당하는 방법에 대한 관련 정보와 권장 사항을 제공합니다.

솔루션에는 미래 마케팅 예산 할당을 시뮬레이션 및 평가하고, 비즈니스 목표를 달성하기 위해 최적으로 예산을 할당하는 방법에 대한 권장사항을 얻을 수있는, 정교한 온라인 시뮬레이션 및 최적화 도구인 GfK Media Mix Optimizer가 포함됩니다.

GfK Marketing Mix Modeling은 다음과 같은 세 가지 주요 비즈니스 질문에 대한 답변을 제공합니다.

미디어 채널 효과

  • 판매 촉진에 효과적인 채널은 무엇인가?
  • 채널 별 매출 증가 정도는 시간이 지남에 따라 어떻게 변하는가?
  • 일부 채널은 다른 채널과 결합했을 때 더 효과적인가?

미디어 채널 효율

  • 다양한 프로모션 메커니즘과 미디어 포맷 별 ROI는 어떠한가?
  • 예산을 늘릴 경우 판매 영향은 채널별로 어떻게 될 것인가?
  • 주요 기간 동안 특정 채널에 더 많거나 적은 비용을 지출해야 하는가?

시뮬레이션 및 최적화

  • 판매 목표를 달성하고 ROI를 극대화하기 위해 얼마를 지출해야 하며, 전술별로 미디어 예산을 할당해야 하는가?

마케팅 전략을 최적화하세요.

GfK의 솔루션은 강력한 GfK Point of Sale (POS) 데이터와 미디어 및 프로모션 데이터, 고급 분석, 정확한 계량 경제 모델링, 전문가의 현지 마케팅 및 카테고리에 대한 인사이트 등의 강력한 조합에 기반합니다.

지역별로 세분화된 GfKPOS데이터는 귀사의 세분화된 미디어 및 프로모션 데이터와 쉽게 매칭될 수 있습니다. 이를 통해 통계적으로 보다 일관되고 정확한 모델 구축이 가능합니다.

이전에 오프라인과 온라인에서 진행된 미디어, 프로모션의 데이터를 사용하여 매출과 ROI를 높이는 원동력을 이해할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 이러한 인사이트를 통해 미디어 예산을 최적화하고, 내년에 보다 현명하게 예산을 활용할 수 있게 된다는 점입니다. GfK의 통계 모델은 매장, 시장 트렌드, 계절성, 경쟁사 활동 및 기타 거시적인 경제 조건들을 고려하기 때문에 매우 견고합니다.   

External links

GfK 백서를 읽어보십시오. https://insights.gfk.com/marketing-mix-modeling-whitepaper-download 

영상을 시청하십시오.  https://vimeo.com/394955675 password: GfKMMMv2

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