광고 예산과 개발 시간은 줄어드는 추세이지만, 효과적인 광고 캠페인 제작에는 항상 큰 압박이 따릅니다. 광고 집행이 목표를 달성할 수 있도록 하기 위해서는, 광고주와 대행사는 광고 사전 테스트에 대해 새로운 접근 방식이 필요합니다. GfK의 Ad Fit Optimizer는 캠페인 시작 전에 고객사의 광고를 평가하여 디지털 광고 지출 및 전체 캠페인 ROI를 높이고 최적화하도록 설계되었습니다.
오늘날의 광고 환경과 일치하는 최신 분석 프레임워크를 활용한 통합적이고 역동적인 학습 시스템으로서, 다음과 같은 서비스를 제공합니다.
기존의 사전 광고 테스트에서는 보통 광고를 접하는 환경과 달리 소비자로 하여금 모든 광고가 끝날 때까지 시청하도록 강제하는 방식이 일반적이었습니다. 이러한 테스트는 소비자가 빠르게 다른 쪽으로 주의를 돌려버리는 오늘날의 멀티태스킹 환경 속에서, 여러 혼란을 뚫고 소비자에게 다가갈 수 있는 광고의 능력을 완전히 측정하기에는 어려움이 있습니다.
이에 GfK의 Ad Fit Optimizer는 일반적으로 소비자가 모바일 배너 및 동영상을 접하는 동일한 환경을 활용합니다. 응답자는 TV, 웹페이지, 모바일 사이트접속 환경에서와 마찬가지로 언제든 광고로부터 벗어날 수 있습니다. 또한 Ad Fit Optimizer를 통해 광고가 얼마나 시청자를 잘 유인하고 시청자의 주목을 유지하는지 그 정도를 측정할 수 있습니다. 또한 완벽한 광고 캠페인 최적화를 위해 광고 회상 및 브랜딩에 미치는 영향, 정서적 각인 효과, 광고가 유발하는행동을 측정하고 평가합니다.
특히 동영상 광고의 경우, GfK의 Ad Fit Optimizer를 사용하면 광고를 최적화하고, 짧은 버전의 광고에 가장 적합한 장면을 선택할 수 있습니다. 광고의 성과 측정 결과는 읽기 쉬운 스코어 카드 형태로 제공되며, 단 며칠 안에 확인할 수 있습니다.
GfK의 Ad Fit Optimizer로 다음과 같은 주요 질문에 대한 답을 제공합니다.
16.12.2020
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GfK의 FutureBuy 2020에 따르면 소형가전을 구매한 사람들의 48%가 오직 온라인 채널을 통해서만 구매를 했다고 답했습니다. 한국의 가전제품 구매자들은 또 어떤 특징을 가지고 있을까요?
10.12.2020
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01.12.2020
Reports
GfK와 Campaign Asia가 최근 공동으로 아시아 태평양 지역의 브랜드 및 마케팅 담당자들을 대상으로 실시한 "뉴 애브노멀 시대의 브랜딩과 마케팅" 설문 조사 보고서에서는 마케팅 ROI를 측정, 변환, 그리고 최적화하는 것에 대한 흥미로운 인사이트를 ...
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