GfK Brand Performance Monitor (BPM)

브랜드 가치를 계량화하여 성장의 기회를 찾으세요.

브랜드 인지도가 실제 시장과 어떻게 연결되는지 이해할 수 있습니다.

미디어 소비 방식의 큰 변화는 기업이 브랜드 관리 방식을 재고해야 함을 의미합니다. 이 도전적인 환경에서 승리하려면 기업은 주력해야 할 브랜드 요소를 정확히 파악하고, 소비자의 공감을 이끌어 낼 수 있는 속성과, 성장을 이끌어낼 소비자 접점을 이해하는 것이 중요합니다.

GfK의 Brand Performance Monitor는 고객사의 브랜드로부터 직접적으로 영향을 받은 매출의 가치를 파악하는, 업계 유일의 솔루션입니다. 본 솔루션은 다양한 데이터로부터 수집된 브랜드 인사이트를 통합하여, 수집된 정보를 바탕으로 고객사가 브랜드에 대한 결정을 내릴 수 있도록 도움을 드립니다. 또한 GfK의 Point of Sales 데이터를 중심으로 소비자의 행동 및 태도와 실제 판매 간의 간극을 이해하여 마케터가 겪는 주요 문제, 즉 '브랜드 인식이 실제 시장에서 어떻게 연결되는가'를 이해할 수 있게 도와드립니다. GfK의 브랜드 전문 지식 및 고급 분석 기술이 결합된 GfK의 Brand Performance Monitor는 고객사가 브랜드의 성장 기회를 파악하고, 브랜드 가치를 향상시킬 수 있는 방법을 찾아 드립니다.

브랜드 가치를 입증합니다.

브랜드 강점으로 얼마나 많은 매출이 발생했는지 정량화 하세요.
브랜드 프리미엄이 발생하고 있는지 여부를 파악하십시오.

카테고리의 동적인 변화를 파악합니다.

카테고리 별 판매 상황의 진척 정도를 파악하십시오.
경쟁사와 비교하여 브랜드가 어떻게 발전하고 있는지 평가하십시오.

브랜드의 강점을 적극 활용합니다.

소비자가 귀사의 브랜드를 어떻게 바라보는지 평가하십시오.
제품 구매에 브랜드가 미치는 영향을 최대화하기 위해 집중해야 하는 주요 측정 항목을 이해하십시오.

초기의 전략적 브랜드 포지셔닝 단계에서 마케팅 믹스 실행에 이르기까지, GfK Brand Performance Monitor는 브랜드가 어떤 개발 단계에 있는 지와 상관없이 다음과 같은 주요 비즈니스 질문에 대한 답변을 제공합니다.

시장 성과: 브랜드가 판매에 어떤 재정적 영향을 미치는가? 이를 최대화하려면 어떤 전략이 필요한가?
브랜드 포지셔닝: 소비자는 내 브랜드에 대해 어떻게 평가하는가? 이것이 시장 성과와 어떤 관련이 있는가? 전략적 브랜드 포지셔닝을 어떻게 개선해야 하는가?
경쟁 환경: 경쟁 위협 요소는 어디에 있는가? 내 브랜드를 위한 성장 기회가 있는가? 어떻게 이를 극대화할 수 있는가?
브랜드 태도 및 행동: 소비자는 내 브랜드 이미지를 어떻게 인식하는가? 내 브랜드의 강점은 무엇인가? 소비자는 내 브랜드와의 행동 및 관계를 어떻게 설명하는가?

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