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Seoul, 12.08.2020

2020년 상반기 국내 오프라인 골프클럽 판매 2,177억 원 기록

- 2020년 1월부터 6월까지의 오프라인 시장 골프클럽 판매 분석
- 코로나19 특수로 5~6 월 판매 회복, 상반기 골프클럽 판매 2,177억 원 기록, 전년대비1% 성장
- 아이언 세트 판매6% 성장으로 시장 성장 주도, 이 중 여성용이 7.8% 상승으로 두드러진 성장 보여
- 입문자용과 프리미엄으로 시장 양극화 가속, 당분간 양극화 트렌드 지속될 듯

2020.8.12 – 국내 골프 시장이 코로나19 특수를 맞으며 2분기의 성장에 힘입어 2020년 상반기에도 성장세를 유지하고 있다. 글로벌 시장 정보 기업 GfK에 따르면 국내 오프라인 기준 2020년 상반기(1월~6월) 골프 클럽 매출은 2,177억 원을 기록, 전년 동기간 대비2.1% 성장한 것으로 조사됐다. 

 

골프 시장 역시 코로나19여파로 소비 시장이 크게 얼어붙었던 3~4월에는 역 성장했음에도 불구하고, 5월은 전년 동기 대비 11.1%, 6월은 8.7% 성장한 것으로 나타났다. 5~6월 사람들의 활동이 증가하고 사회적 거리 두기 등으로 실내 활동보다 상대적으로 안전한 야외활동이 크게 늘면서 골프업계가 특수를 누리며 판매가 회복된 덕분이다.

 

품목별로 성장률을 보면 시장에서 판매 비중이 가장 큰 아이언세트의 판매가 5.6% 증가하며 시장의 회복에 가장 큰 기여를 한 것으로 나타났으며, 이 중 여성용 아이언세트가 전년 동기 대비 성장률 7.8% 기록, 상대적으로 더 높은 성장을 보이며 골프 클럽 시장 내에서 차지하는 비중이 높아졌다(남성용 아이언세트는 4.4% 성장).

 

아이언 세트 이외에 상대적으로 높은 성장을 보인 클럽은 퍼터 (10.6% 성장) 였으며, 클럽 세트의 경우 21% 감소한 것으로 나타났다. 과거 풀세트를 구입하여 골프에 입문하던 것과는 달리, 다양한 조합을 위해 풀세트 대신 아이언세트를 구입하면서 풀세트의 수요가 아이언세트로 이동한 것이 영향이 있다고 GfK는 분석했다.

 

이번 상반기의 특징은 시장의 양극화가 더욱 본격화되고 있다는 점이다. 최근 큰 성장세를 보인 아이언 세트의 판매 가격을 네 가지 가격구간으로 구분하여 분석한 결과, 120만 원 이하 제품들의 판매 비중은 2년간 10.6%p, 300만원 초과 제품들의 비중은 4.1%p 증가하며 저가와 프리미엄의 양극단의 비중이 점차 증가하고 있는 것으로 나타났다.

 

120만 원 이하의 제품은 골프 입문 연령대가 낮아지면서 지갑 사정에 맞춰 가성비를 고려한 클럽 구매 수요가 증가하고 있는 것으로 분석된다. 이러한 소비자의 니즈를 반영하여 일부 제조사들은 젊은 이미지와 합리적인 가격을 장착한 모델들을 출시하고 있다.

 

반면 300만 원을 넘어서는 고가 제품의 경우, 최근 프리미엄화가 클럽시장의 전반적인 트렌드로 부상하면서, 제조사들이 최고급 소재, 장인 정신, 디자인, 하이 테크놀로지 등의 요소를 스토리텔링으로 녹여 단순한 운동 용품이 아닌 명품을 구입하는 경험을 선사하는 마케팅을 보이고 있는 영향이 크다. 

 

GfK 골프 담당 현병환 연구원은 “시장의 양극화 트렌드를 빠르게 파악한 제조사들이 시장에서 좋은 성과를 보이고 있다. “고 밝히며, “골프 클럽 시장은 트렌드 변화의 주기가 길기 때문에 당분간 양극화는 계속될 것으로 예상된다.”고 덧붙였다.

 

GfK Korea (지에프케이 코리아) 소

글로벌 데이터 인텔리전스 및 애널리틱스 기업 GfK는 85년이 넘는 시간 동안 데이터와 과학을 결합하여, 이를 바탕으로 시장과 제품, 소비자에 대한 인사이트를 전달하고 고객사가 올바른 비즈니스 결정을 내릴 수 있도록 지원하고 있습니다. GfK Korea는 국내 주요 유통사에서 소비자에게 판매되는 POS 데이터를 수집하여, 전자제품을 포함한 내구재 판매 정보와 시장의 최신 인사이트를 제공하는 국내 1위 테크놀로지 시장 정보 기업입니다. 자세한 내용은 GfK소개를 참고하세요.

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