メディアのフラグメンテーション（断片化）により、適切なキャンペーンを、適切な消費者に向けて、適切なチャネルで、適切なタイミングで実行することが、これまでにないほど難しくなっています。従来型のメディアからより複雑なデジタルチャネルにシフトし、広告・マーケティング費用は莫大なものになっています。広告主にとって、マーケティングキャンペーンの最適化とは、投資対効果を最大化するために、常に進化を続けるメディア消費パターンを理解することを意味します。
GfK マーケティング・ミックス・モデリングというソリューションは、マーケティング活動とメディアミックスの精度を高めるサポートをします。個々のキャンペーンや特定のマーケティング戦略による、実際の販売への影響を定量的に評価することが可能です。結果を最大化するために自社のマーケティング予算をどのように配分すべきかについて、インサイトをご提供します。
このソリューションの一部には、高度なオンラインシミュレーションツールであるGfK メディア・ミックス・オプティマイザーがダッシュボードとして含まれ、複数のシナリオプラニングを可能にしています。GfK マーケティング・ミックス・モデリングは3つの重要なビジネス課題にお答えします。
チャネルの効果
チャネル効率
シミュレーションと最適化
マーケティング戦略を最適化する
自社のメディアおよびプロモーションデータに、GfKの販売実績データ（POSデータ）、高度な分析、正確な経済モデリング、現地マーケティング、専門家によるカテゴリ別インサイトを伴っています。
この包括的なビジネスインテリジェンスセットでは、今後のメディア予算の配分の評価やシミュレーションが週次で可能となり、また、貴社のビジネスのKPIを達成するために推奨される最適な支出の方法が得られます。GfKのPOSパネルから得られる店舗レベルの大量のデータ、および貴社独自のプロモーション向けインサイト、GfKの広範なデータセットにより、場所を問わず入手可能な最も粒度の細かい質問を実現可能にします。さらに、本ソリューションには貴社の競合の販売が含まれているため、貴社は、価格の柔軟性、割引、発売、小売流通を算出し、貴社および競合他社のアクティビティが貴社の販売にもたらす影響を正確に評価することができます。
18.02.2021
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GfK Japanは、全国の有力家電・IT取扱店の販売実績データ等を基に、2020年の家電およびIT市場の販売動向を発表した。
02.12.2020
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GfK Japanは、コロナ前、コロナ後の2019年9月から2020年8月の1年間において、国内主要クラウドファンディングサイトにおけるプロジェクト支援実績を分析し、コロナ禍におけるクラウドファンディング動向がどのように変化したかについて発表した。
30.10.2020
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GfK Japanは、家電量販店における2020年のセパレート型エアコン販売動向および購入者動向を発表した。
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