GfK Marketing Mix Modeling & Media Mix Optimizer

GfK マーケティング・ミックス・モデリング

貴社のメディア予算と販促費を最適化

メディアのフラグメンテーション(断片化)により、適切なキャンペーンを適切な消費者に向けて、適切なチャネルで、適切なタイミングで実行することが、これまでになほど難しくなっています。従来型のメディアからより複雑なデジタルチャネルにシフトし、広告・マーケティング費用は莫大なものになっています。広告主にとって、マーケティングキャンペーンの最適化とは、投資対効果を最大化するために、常に進化を続けるメディア消費パターンを理解することを意味します。

GfK マーケティング・ミックス・モデリングというソリューションは、マーケティング活動とメディアミックスの精度を高めるサポートをします。個々のキャンペーンや特定のマーケティング戦略による、実際の販売への影響を定量的に評価すること可能す。結果を最大化するために自社のマーケティング予算をどのように配分すべきかについて、ンサイトをご提供します 

このソリューションの一部には、高度なオンラインシミュレーションツールであるGfK メディア・ミックス・オプティマイザーがダッシュボードとして含まれ、複数のシナリオプラニングを可能にしています。GfK マーケティング・ミックス・モデリングは3つの重要なビジネス課題にお答えします。 

チャネルの効果

  • 販売を促進する上で、どのチャネルが効果的か?
  • 様々なチャネルにおける販売は、時間の経過と共にどのように変化するか?
  • 他のチャネルと組み合わせることで効果が高まるチャネルはあるか? 

チャネル効率

  • 様々なプロモーションのメカニズムとメディアフォーマットのROIはどうなっているのか?
  • 予算を増やした場合、売上への影響はチャネル別でどう変化するか?
  • 重要な時間帯での特定チャネルに充てる費用を増やすべきか、減らすべきか?

シミュレーションと最適化

  • 販売目標の達成とROIの最大化に向け、メディア予算をどのように配分すべきか?

マーケティング戦略を最適化する

自社のメディアおよびプロモーションデータに、GfK販売実績データ(POSデータ、高度な分析、正確な経済モデリング、現地マーケティング、専門家によるカテゴリ別インサイトを伴っています。

この包括的なビジネスインテリジェンスセットでは、今後のメディア予算の配分の評価やシミュレーションが週次で可能となり、また、貴社のビジネスのKPIを達成するために推奨される最適な支出の方法が得られます。GfKPOSパネルから得られる店舗レベルの大量のデータ、および貴社独自のプロモーション向けインサイト、GfKの広範なデータセットにより、場所を問わず入手可能な最も粒度の細かい質問を実現可能にします。さらに、本ソリューションには貴社の競合の販売が含まれているため、貴社は、価格の柔軟性、割引、発売、小売流通を算出し、貴社および競合他社のアクティビティが貴社の販売にもたらす影響を正確に評価することができます。

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