GfK Marketing Mix Modeling & Media Mix Optimizer -GfK マーケティング・ミックス・モデリング-

貴社のメディア予算と販促費を最適化

メディアのフラグメンテーション(断片化)により、適切なキャンペーンを適切な消費者に向けて、適切なチャネルで、適切なタイミングで実行することが、これまでになほど難しくなっています。従来型のメディアからより複雑なデジタルチャネルにシフトし、広告・マーケティング費用は莫大なものになっています。広告主にとって、マーケティングキャンペーンの最適化とは、投資対効果を最大化するために、常に進化を続けるメディア消費パターンを理解することを意味します。

GfK マーケティング・ミックス・モデリングというソリューションは、マーケティング活動とメディアミックスの精度を高めるサポートをします。個々のキャンペーンや特定のマーケティング戦略による、実際の販売への影響を定量的に評価すること可能す。結果を最大化するために自社のマーケティング予算をどのように配分すべきかについて、ンサイトをご提供します 

このソリューションの一部には、高度なオンラインシミュレーションツールであるGfK メディア・ミックス・オプティマイザーがダッシュボードとして含まれ、複数のシナリオプラニングを可能にしています。GfK マーケティング・ミックス・モデリングは3つの重要なビジネス課題にお答えします。 

チャネルの効果

  • 販売を促進する上で、どのチャネルが効果的か?
  • 様々なチャネルにおける販売は、時間の経過と共にどのように変化するか?
  • 他のチャネルと組み合わせることで効果が高まるチャネルはあるか? 

チャネル効率

  • 様々なプロモーションのメカニズムとメディアフォーマットのROIはどうなっているのか?
  • 予算を増やした場合、売上への影響はチャネル別でどう変化するか?
  • 重要な時間帯での特定チャネルに充てる費用を増やすべきか、減らすべきか?

シミュレーションと最適化

  • 販売目標の達成とROIの最大化に向け、メディア予算をどのように配分すべきか?

マーケティング戦略を最適化する

自社のメディアおよびプロモーションデータに、GfK販売実績データ(POSデータ、高度な分析、正確な経済モデリング、現地マーケティング、専門家によるカテゴリ別インサイトを伴っています。

この包括的なビジネスインテリジェンスセットでは、今後のメディア予算の配分の評価やシミュレーションが週次で可能となり、また、貴社のビジネスのKPIを達成するために推奨される最適な支出の方法が得られます。GfKPOSパネルから得られる店舗レベルの大量のデータ、および貴社独自のプロモーション向けインサイト、GfKの広範なデータセットにより、場所を問わず入手可能な最も粒度の細かい質問を実現可能にします。さらに、本ソリューションには貴社の競合の販売が含まれているため、貴社は、価格の柔軟性、割引、発売、小売流通を算出し、貴社および競合他社のアクティビティが貴社の販売にもたらす影響を正確に評価することができます。

GfKのホワイトペーパーをお読みください:

Related Products

  • GfK Campaign Performance Analysis

    マーケティングミックスのあらゆる要素を最大化する、デバイス横断的な複数チャネルでのキャンペーンのパフォーマンス分析。商品の購入とメディアの露出を結びつけ、様々なメディアチャネルにおけるKPIを提供します。

    詳細をみる
  • GfK Ad Fit Optimizer

    実際に広告を視聴する環境で動画広告とバナー広告を事前テストし、広告の効果を最大化。どのくらい見られるか、どのくらい記憶に残せるか、どのくらい行動を促せるかを測定します。

    詳細をみる
  • GfK Marketing Mix Evaluator

    Quantify the impact of media on sales by individual and combined media channels. Connect to actual sales in key sectors to drive results and optimize campaign budgets

    詳細をみる

Related Insights

  • 20.08.2020

    News

    「2020年上半期 家電・IT市場動向」- コロナの影響受けるも家電小売市場規模は前年並み

    GfK Japanは、全国の有力家電・IT取扱店の販売実績データ等を基に、2020年上半期(1-6月)の家電およびIT市場の販売動向を発表した。

  • 07.07.2020

    Infographics

    イラストでみる、新型コロナウイルス感染症COVID-19による消費者の意識変化

    新型コロナウイルス感染症(COVID-19)で、日本の消費者の意識・価値観・行動はどう変化したのか?消費者調査のデータに基づいてイラスト形式でご紹介します。

  • 07.07.2020

    News

    新型コロナウイルス感染症COVID-19による消費者意識の変化

    GfKは、新型コロナウイルス感染症(COVID-19)の蔓延による消費者の価値観や購買行動の変化を把握するため、4月から世界20か国で継続的な消費者意識調査を実施しており、日本の調査結果の一部をニュースリリースとして発表した。

Show all insights