GfK Brand Performance Monitor -GfK ブランド・パフォーマンス・モニター-

ブランド価値を測定するだけでなく、ビジネスの成長に活かす

ブランド価値と販売実績がどのようにリンクしているかを理解する

インターネットとスマートフォンの普及、SNSによるコミュニケーションなどにより、消費者が消化しきれない情報量に接触するようになった今、企業は従来のブランド管理方法を再考するタイミングを迎えています。このような情報過多の時代に自社のブランド価値を高めるためには、自社ブランドの持つどのような特徴が消費者の共感を呼び、どのようなタッチポイントで消費者と接点を持てるかを知ることが不可欠です。 

GfK ブランド・パフォーマンス・モニターは、ブランド価値と販売実績を同時に分析し、ブランドが販売に貢献した価値を直接的に特定するGfK独自のソリューションです。様々なデータソースから得たブランドのインサイトを統合し、データに基づいてクライアントの意思決定をサポートします。GfKPOSデータ(販売実績データ)を中核として、消費者の自社ブランドに対する態度と販売実績とのギャップを埋め、マーケティング担当者の課題である「ブランド価値と実際の販売がどのようにリンクしているか」を理解できるよう支援します。

GfKのブランドに関する専門性と高度な分析を組み合わせたGfK ブランド・パフォーマンス・モニターは、ブランド価値向上の機会を見出すヒントを提供します。 

ブランド価値を定量化する
  • ブランドに起因する販売を定量化する
  • ブランドがプレミアム価値を生み出しているかを理解する

 

カテゴリーのダイナミクスを理解する
  • カテゴリー別に販売状況を評価する
  • 競合他社と比較して自社のブランド価値を評価する

 

ブランドの強みを活かす
  • 消費者が自社ブランドをどう見ているか評価する
  • 販売におけるブランドの影響力を高める上で注目すべき重要な指標を理解する 

 

立ち上げたばかりの新しいブランド、マーケティング・ミックスを実施している成熟したブランドなど、ブランドのフェーズに関わらず、以下のようなビジネス課題を解決できるようサポートします。
  • 市場パフォーマンス:自社ブランドは販売にどのような影響を及ぼしているのか? 販売への影響力を高めるために必要なことは何か?
  • ブランドポジショニング 消費者は自社ブランドについてどう思っているか? ブランド価値と販売実績はどのようにリンクしているか?ポジショニングにおいて、どのような改善が必要か?
  • 市場競争の全体像:競合他社はどこか? 競合他社のブランド価値を理解した上で、自社ブランドの成長の機会はどこにあるか
  • ブランドへの態度:消費者は自社ブランドをどのように受け止めているか? 自社ブランドの強みは何か?

GfK ブランド・パフォーマンス・モニターは、ブランド構築におけるプランニングと測定のために、重要なビジネスへの答えをサポートするソリューションです。

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