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29.11.2018

Black Friday 2018: volano le vendite di prodotti Tech

GfK registra incrementi a due cifre, sia online che offline, rispetto al Black Friday 2017

Milano, 29 novembre 2018 – Anche in Italia, il Black Friday è diventato uno dei momenti più importanti per le vendite di Technical Consumer Goods. Quest’anno la crescita è stata del +42% a valore, rispetto allo stesso periodo del 2017. Il trend a unità è simile online e offline, ma su Internet il valore cresce a ritmi più sostenuti.

Acquisti da record per i prodotti Tech & Durables durante la settimana del Black Friday 2018 (dal 19 al 25 novembre). I dati - basati sulle rilevazioni effettuate sul GfK Leader Panel Weekly* - mostrano un incremento complessivo delle vendite del +42% a valore per 18 delle categorie più importanti del mercato Technical Consumer Goods (tra cui TV, PC, Smartphone, Tablet, Frigoriferi, Lavatrici, Aspirapolvere, Fotocamere, ecc), rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.

Per questo perimetro di prodotti, è stato generato un controvalore pari a oltre 375 milioni di euro.

Interessante vedere come il trend a unità sia quasi identico tra online e offline, a dimostrazione del fatto che il consumatore oggi ragiona sempre di più in ottica Omnichannel. Invece, a valore il canale online cresce in maniera più sostenuta, registrando un +53% rispetto al 2017, contro un +40% a valore registrato nei punti vendita tradizionali. L’incremento a valore è collegato sia al diverso mix di prodotti presenti online e offline, ma anche al trend positivo dei modelli di fascia alta.

Tra le categorie di prodotto che hanno registrato risultati di vendita particolarmente positivi nella settimana del Black Friday ci sono le Asciugatrici (+85 a valore%), gli Aspirapolvere (+100%), le TV (+36%), i Mobile PC (+34%) e gli Smartphone (+52%). Il comparto che ha registrato il trend più positivo in assoluto a unità è stato quello degli Assistenti Vocali, un prodotto nuovo ma a quanto pare molto ricercato dai consumatori italiani.

Un risultato davvero significativo, soprattutto considerando che mancano ancora i dati del Cyber Monday, che solitamente fa registrare vendite importanti per i prodotti Tech & Durables.

Metodologia: GfK POS Tracking 

*I dati contenuti in questo comunicato si basano sui dati di sell-out delle principali insegne online e offline attive sul mercato italiano, rilevate attraverso il GfK Retail Leader Panel Weekly.

I trend sono stati calcolati sulla base dei risultati di vendita registrati nella settimana del Black Friday 2018, confrontati con il Black Friday 2017. Il comunicato si riferisce al paniere di 18 prodotti tecnologici che GfK rileva su base settimanale: Audio Home System, Televisori, Smartphone, Cellulari, Mobile PC, Desk PC, Fotocamere, Tablet, Stampanti, Multifunzione, Frigoriferi, Lavatrici, Macchine per il Caffè, Loudspeaker, Forni Microonde, Aspirapolvere, Car Navigation, Asciugatrici.

Attraverso la metodologia del Retail Panel, GfK Italia rileva in maniera continuativa (su base mensile o settimanale) gli acquisti effettuati nel nostro Paese - sia online che offline - del comparto dei beni durevoli di consumo.

A proposito di GfK

GfK integra scienza e conoscenza. Grazie a soluzioni di ricerca innovative, siamo in grado di fornire riposte alle domande strategiche sui consumatori, sui mercati e sui media - relative alla situazione attuale e allo scenario futuro. Partner affidabile di ricerca e analisi, GfK supporta i propri clienti di tutto il mondo nella crescita basata sulla conoscenza. GfK: Growth from Knowledge.

Per maggiori informazioni visitate il sito: www.gfk.com/it o seguite il nostro profilo Twitter: @GfK_Italia  



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