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Marketing Effectiveness
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Marketing Effectiveness

Oggi i brand si trovano ad affrontare nuove sfide: l'aumento della concorrenza, la minore fedeltà alla marca, l'evoluzione dei consumatori e la crescente importanza dei canali digitali. Per le aziende, avere un brand forte e occupare una posizione di rilievo nella mente dei consumatori non è mai stato così importante per consolidare e accrescere la propria quota di mercato. 

In questo contesto sfidante e in costante evoluzione, misurare l’impatto della propria attività di Marketing diventa fondamentale per: 

    • Sviluppare le vendite a breve termine e costruire un brand forte nel tempo
    • Allocare al meglio il budget di comunicazione su ciascun canale 
    • Determinare il potenziale di una campagna prima del lancio
    • Massimizzare il ROI delle attività di marketing

Il portafoglio di soluzioni Marketing Effectiveness di GfK integra le informazioni raccolte attraverso le indagini tradizionali sul consumatore con i dati comportamentali, raccolti in maniera passiva, per offrire ai nostri clienti insight innovativi e di valore. 

In questo modo, GfK è in grado di fornire una visione olistica del brand, aiutando i clienti a massimizzare il risultato delle attività di marketing, bilanciando correttamente le leve tattiche (attivazione delle vendite a breve termine) e le leve strategiche (impatto del brand sul lungo periodo). Attraverso l’integrazione di dati di mercato e dati di terze parti, siamo in grado di misurare il valore del vostro business e di fornire raccomandazioni finalizzate a incrementare le vendite.

Le soluzioni GfK nell’area della Marketing Effectiveness consentono inoltre di prevedere il successo di una campagna pubblicitaria prima del lancio e di valutarne l'impatto a posteriori. Analizziamo l’importanza di tutti i touchpoint tra le aziende e i consumatori, identificando le azioni per ottimizzare il ROI e la performance del brand su ciascuno di essi. 

Integriamo i dati relativi alle vendite, alle campagne promozionali e ai media per calcolare il ROI del vostro Marketing Mix e aiutarvi ad ottimizzare i vostri investimenti in marketing e comunicazione. 

    • 12/14/18
    • Media Measurement
    • Marketing Effectiveness
    • Point of Sales Analytics
    • Italy
    • Italian

    Sales Effectiveness: misurare per crescere

    Scopri come il Marketing Mix Modeling può aiutarti a capire le ragioni delle tue performance di vendita e ad ottimizzare le tue strategie
    • 11/08/18
    • -INDUSTRIES
    • Media and Entertainment
    • Marketing Effectiveness
    • Italy
    • Italian

    GfK Sinottica

    GfK Sinottica è il sistema informativo più avanzato, nel panorama italiano e internazionale, per la comprensione delle relazioni tra individui e media.
    • 11/02/18
    • Marketing Effectiveness
    • Italy
    • Italian

    GfK Ad Fit Optimizer (AFO)

    La soluzione chiavi in mano per il pre-test delle campagne, utilizzabile per tutti i tipi di video e banner pubblicitari digitali.
    • 10/09/19
    • Technology
    • Marketing Effectiveness
    • Global
    • English

    Ad-testing gets smarter for the multi-platform world

    For advertisers, the changing media landscape means there are more ways to reach consumers with advertising than ever before, with a steady shift to online formats. At the same time, ad budgets have barely grown and development timelines have reduced. In this demanding new environment, advertisers and agencies need fresh approaches to ad-testing in order to:
    • Boost efficiency (cost and time)
    • Leverage learnings across media
    • Mine insights across and within ads and campaigns
    • Accommodate new and emerging ad formats
    Advertisers now need earlier-stage, media agnostic ad concept tests and more efficient screening of final creative, with tighter integration of pre-testing and in-market performance learnings.

    Ad-testing that’s flexible, efficient in every way and just plain fast

    GfK has responded to these needs with a comprehensive and dynamic learning system, Ad Fit Optimizer. It is a breakthrough approach that combines speed, low cost and behavioural measurement. Using intuitive assessment criteria to deliver:
    • Early concept and creative evaluation
    • Low-cost, fast-turnaround screening of finished and semi-finished ads
    • A consistent framework for evaluating different advertising media in natural environments
    “This is the ad-testing breakthrough I was looking for – flexible, efficient in every way, and just plain fast. Kudos to GfK for delivering a truly digital solution.” –Josh Billig, Microsoft This flexible system accommodates not just TV ads, but all forms of online advertising, including video (pre-roll, in-text and in-banner), banners and rich media advertising. The screening is performed not only across a range of regular, mobile and social media online environments, but also:
    • Regular web page and mobile site environments to test a range of shapes and sizes of static, animated and rich media banners, as well as in-text video
    • A Facebook-like mobile environment to test a variety of social media ad formats
    • A pre-roll-type environment to test video ads across a range of screen sizes

    How is it different to ‘normal’ ad-testing?

    In line with the latest thinking in cognitive psychology, viewer exposure to ads in an Ad Fit test is unforced; respondents are free to disengage from the ads at any time, as they would be in real life. We can therefore measure how effective an ad is at ‘hooking’ consumers and ‘holding’ their attention. Most other ad pre-testing systems rely solely on a forced exposure methodology that will struggle to identify an ad’s real ability to break through the clutter in our multi-tasking world. At the end of the process, all stages of ad testing are integrated into a database, so you can get the bigger picture on what makes your campaigns successful.

    What have we learned from Ad-Fit Optimizer?

    Let’s not forget that we are approaching the end of the year, with Black Friday, Cyber Monday and Christmas making the intensely cluttered ad environment even more challenging. So, what are the do’s and don’ts for marketers and advertisers? We used our learnings from Ad Fit Optimizer to help you drive your campaigns with the ultimate guide for driving effective holiday advertising.

    Get your 6-step guide to driving effective seasonal ads

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