Sinottica VOD Tracker

Negli ultimi anni la fruizione delle piattaforme Video on Demand è diventata parte integrante della vita degli italiani. Ma quali sono le piattaforme più diffuse? E quali le più viste? Chi sono gli spettatori delle piattaforme VOD? Quale il loro profilo, i loro interessi e la loro relazione con la pubblicità?

L’apertura del mondo VOD alla comunicazione pubblicitaria impone una conoscenza delle audience in grado di arricchire i dati di copertura qualificando i Target con insights preziosi per tutti gli stakeholder del settore (inserzionisti, editori, agenzie, creativi…).

GfK Sinottica® VOD Tracker  è la piattaforma conoscitiva sul Video on Demand che consente oggi di monitorare continuativamente l’ascolto settimanale delle piattaforme VOD (pay e free) e restituire in modo tempestivo le evidenze al mercato. 

Un sistema informativo unico per comprendere l’evoluzione e le dinamiche del mercato, che consente anche di tracciare le Personas delle audience di ciascuna Piattaforma VOD  (Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, TimVision, Dazn, Infinity+, Now, Paramount+ ecc.), offrendo insights puntuali e strategici per costruire una comunicazione pubblicitaria capace di ingaggiare e di attivare i singoli Target.

Inoltre, grazie al tracciamento continuativo permette inoltre di comprendere come cambia la fruizione a fronte di nuovi player e nuovi pacchetti offerti dalle piattaforme, la capacità attrattiva di nuovi pubblici e i nuovi equilibri nella dieta crossmediale dei vari target. 

GfK Sinottica® VOD tracker si compone di diverse soluzioni - sia standard sia personalizzabili - che consentono tra le altre cose:

• Monitoraggio Settimanale della fruizione VOD (free e pay) e dei devices utilizzati (fra i principali indicatori disponibili: reach daily di ciascuna piattaforma, tempo medio dedicato quotidianamente a ciascuna piattaforma, reach settimanale dei device)
• Definizione e qualificazione delle audience in logica competitiva tramite sistemi di Mapping ad Hoc, tra le metodologie di segmentazione più sofisticate di GfK
• Identificazione di insights strategici per “entrare in contatto” con i Target Audience, trovare il giusto mood comunicazionale, sviluppare nuovi contenuti
• Ottimizzazione del piano di comunicazione in logica multimediale
• Attivazione dei Target on line e off line
• Verificare l’efficienza delle campagne di comunicazione - in termini di copertura e verifica dei Target contattati - anche sulle piattaforme VOD.

A partire da giugno 2023 è stato lanciato il nuovo servizio di monitoraggio dei singoli titoli (Serie TV, Film e Programmi) fruiti sulle varie piattaforme Video On Demand in Italia (sia i servizi a sottoscrizione, sia l’offerta degli editori televisivi).

I dati vengono rilevati tramite diario online su Panel Continuativo GfK Sinottica, con un campione di 3.000 persone rappresentativo della popolazione 14+. Il diario è sempre attivo e viene compilato dai panelisti quando fruiscono di un contenuto sulle piattaforme OTT rilevate. I dati rilevati vengono resi disponibili a cadenza settimanale (dati non ponderati) e mensile (dati ponderati) su una dashboard di facile consultazione e combinano informazioni rilevate tramite dichiarazione (Titolo, Stagione, Piattaforma, Gradimento…) e informazioni oggettive ottenute dall’aggancio con library esterne (durata, genere, produttore, paese di produzione).

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