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Piccolo Elettrodomestico: in crescita i dispositivi smart, quelli per il benessere e quelli che semplificano la vita

30.08.2018

Norimberga, 30 agosto 2018 – La domanda di Piccoli Elettrodomestici (SDA) continua ad avere un trend positivo. Da gennaio a giugno 2018 il mercato globale (escluso il Nord America) è cresciuto del 7% per un valore di 21,8 miliardi di euro (assumendo un tasso di cambio fisso). Per il 2018 GfK prevede una crescita complessiva delle vendite di SDA compresa tra l’8% e il 9%. Queste sono le tendenze principali per lo SDA che GfK presenterà in occasione di IFA 2018 a Berlino.

Il mercato globale del Piccolo Elettrodomestico (SDA) è caratterizzato dalla crescita sostenuta di alcuni segmenti, che trainano la performance dell’intero comparto. Infatti, oltre il 40% della crescita globale è riconducibile al trend positivo degli aspirapolvere senza filo, che sono cresciuti a valore del 51% rispetto allo stesso periodo del 2017.

L’APAC è la regione dove si è registrata la crescita più sostenuta: qui le vendite sono aumentate del 13%, per un controvalore di 9,5 miliardi di euro nel primo semestre del 2018. La crescita è trainata dal successo di aspirapolvere cordless (+56%), aspirapolvere robot (+32%) e frullatori (+25%).

Italia: cresce solo il comparto della Cura della Casa

In Italia nei primi sei mesi del 2018 il mercato del Piccolo Elettrodomestico ha registrato una leggera flessione a valore (-1,9% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno). Un risultato che deriva dalla crescita del segmento della Cura della Casa (+2,6%), al quale si affiancano però le performance negative dei piccoli elettrodomestici per la Cucina (-5,8%) e di quelli per la Cura della Persona (-3,5%).

A seguire vengono riportati alcuni trend relativi al mercato Globale.

La facilità di utilizzo viene premiata dai consumatori

La comodità e la semplicità di utilizzo sono elementi sempre più importanti per il settore SDA. Gli aspirapolvere senza filo continuano ad essere un segmento di successo, con un volume di vendite che ha superato i 1,8 miliardi di euro (+51%). In crescita anche le vendite dei robot (+ 28%) e di segmenti emergenti come gli aspirapolvere multifunzione (+17%). I mercati più importanti per questo nuovi prodotti con funzioni di lavaggio del pavimento sono Germania (12,5 milioni di euro), Francia (4,4 milioni di euro) e Gran Bretagna (3,7 milioni di euro).

Il premium come stile di vita

Norbert Herzog, esperto GfK per l'industria degli elettrodomestici, commenta: "Una quota importante di consumatori sceglie i prodotti premium come espressione del proprio stile di vita avanzato. Questo è vero ad esempio per gli aspirapolvere senza fili e i robot, ma anche per gli asciugacapelli di fascia alta, che infatti hanno registrato un +19% nella prima metà del 2018."

Nuove opportunità da wellness e salute

Il benessere fisico è un tema sempre più importante nelle vite dei consumatori. In cucina, ad esempio, i frullatori per frutta e verdura sono sempre più richiesti. Grazie alle performance particolarmente positive di APAC e LATAM, questo gruppo di prodotti è cresciuto del 12%, raggiungendo un fatturato complessivo di 1 miliardo di euro nella prima metà del 2018.

Anche il tema della qualità dell’aria, dell’inquinamento e delle allergie sono sempre più sentiti, come dimostra la crescita (+8%) registrata dai purificatori d'aria. Più della metà delle vendite in questo settore è generato nella regione APAC (e in particolare in Cina).

Ancora in crescita gli SDA connessi

La quota di mercato dei dispositivi connessi è aumentata a valore del 75% nella prima metà del 2018, arrivando a 1,2 miliardi di euro. Un trend influenzato principalmente dal successo dei purificatori d'aria connessi e dei robot aspirapolvere, dove il segmento smart è arrivato a pesare più di quello tradizionale (60% contro il 40%).

La metodologia GfK

Attraverso la metodologia Retail Panel, GfK raccoglie in maniera continuativa i dati di vendita del Piccolo Elettrodomestico nelle seguenti aree di prodotto: home comfort, apparecchi per la preparazione di bevande calde, piccoli elettrodomestici per la cucina e per la cura della persona. Per il mercato globale, escluso il Nord America, i dati riportati in questo comunicato si basano su informazioni provenienti da 70 Paesi per i primi sei mesi del 2018.

GfK a IFA Berlin, dal 31 agosto al 5 settembre 2018

Gli esperti GfK saranno presenti a IFA con un Ufficio temporaneo (VIP Room 2, Großer Stern).

In vista di IFA 2018, GfK pubblicherà dei comunicati stampa sull’andamento dei settori IT, TV, Smartphone, Audio, Small Domestic Appliances, Major Domestic Appliances, Smart Home e Online Retail.

Per maggiori informazioni: https://www.gfk.com/press-room/press-releases/

A proposito di GfK

GfK integra scienza e conoscenza. Grazie a soluzioni di ricerca innovative, siamo in grado di fornire riposte alle domande strategiche sui consumatori, sui mercati e sui media - relative alla situazione attuale e allo scenario futuro. Partner affidabile di ricerca e analisi, GfK supporta i propri clienti di tutto il mondo nella crescita basata sulla conoscenza. GfK: Growth from Knowledge.

Per maggiori informazioni visitate il sito www.gfk.com/it o seguite il profilo Twitter @GfK_Italia  

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