logo EN

06.12.2019

Запись вебинара: как добиться максимальной эффективности категории на примере Замороженной пиццы и снэков

В течение года проходит множество вебинаров GfK в разных странах, где наши коллеги делятся интересными кейсами.

Предлагаем вашему вниманию запись вебинара Get the most of your category! где разбирают FMCG-кейс и показывают, как работает инструмент Category Purchase Tree.

  • Проблема: Покупательское видение категории иногда радикально отличается от того, как она организована на полке. Решение проблемы поможет реализовать потенциал для роста категории и брендов.
  • Инструмент: Исследование дерева принятия решений помогает быстро и эффективно понять, как видит структуру категории покупатель. Поняв, как устроен покупательский выбор, можно найти способы помочь покупателю разобраться в представленном ассортименте и добиться того, чтобы полка категории работала максимально эффективно.
  • Кейс: Замороженная пицца и снэки (Frozen Pizza & Snacks). Анализируем структуру категории и разбираем как решается задача исследования дерева принятия решения на основе данных о реальных покупках домохозяйств.
  • Задачи в проекте:
  1. Выяснить какие аттитюды потребителей стоят за тем или иным продуктовым кластером
  2. Определить белые пятна и найти потенциал для брендов
  3. Выявить привлекательные сегменты для инноваций или инвестирования 
  4. Найти инсайты для ритейл-стратегии
  5. Найти инсайты для промоактивации целевой аудитории

Перейти к записи вебинара (на английском языке, для просмотра заполните, пожалуйста, небольшую анкету).

Related Products

  • GfK Point of Sales Tracking

    Product tracking comparison tool measuring market share and brand performance. Data from both retailer and reseller. Regular POS insights across all relevant channels.

    Read more
  • GfK Shopper Behavior

    Support your marketing decisions with comprehensive data and analysis of buyer behavior at all stages of the purchase journey and product lifecycle.

    Read more
  • GfK Why2Buy

    Custom surveys run on GfK’s Consumer Panel to understand the ‘why’ behind shoppers’ purchase behaviour. Results are calibrated to panelists’ purchase behavior.

    Read more

Related Insights

  • 29.06.2020

    News

    Map of the Month: Retail share of private consumption, Europe 2019

    GfK’s Map of the Month for June illustrates the brick-and-mortar retail turnover share of private consumption in Europe in 2019.

  • 26.06.2020

    Reports

    GfK Coronavirus Recovery Atlas: forward mapping for the new market ...

    Our latest in-depth, far-reaching report of market insights, commentary and forward projection for the global TCG market. It is richly illustrated ...

  • 24.06.2020

    Webinars

    GfK Expert Panel - The post-lockdown economy

    Sign up for this on-demand-webinar to get an exclusive insight on how purchasing patterns and retail strategies have changed.

View all Insights