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17.03.2015

Marken Roadshow 2016

Die vernachlässigten Potenziale digitaler Markenführung

Die digitale Transformation der Marke ist heute und in den nächsten Jahren die wichtigste Herausforderung der Markenführung. 90% der Unternehmen sagen in einer aktuellen Studie des Markenverbandes aber, dass sie nicht über eine ausgearbeitete, ganzheitlich vernetzte Digitalstrategie verfügen.

Da aber liegen die großen Potenziale. Gelingt es sie auszuschöpfen, ist dies auch eine Chance, verlorenen Stellenwert des Marketing wieder zurückzugewinnen.

Das Thema unserer Marken Roadshow 2016 von GfK und Serviceplan, unter der Schirmherrschaft des Markenverbandes lautete daher:

Die vernachlässigten Potenziale digitaler Markenführung

Eine Vielzahl von Marken wurde auf ihre digitale Strategie überprüft und eine repräsentative Anzahl von Verbrauchern befragt. Daraus sind für die Praxis innovative und nachvollziehbare Erfolgskonzepte entwickelt worden.

Fast alle Unternehmen haben in den letzten Jahren digitale Maßnahmen zur Markenführung eingesetzt, aber nur ganz wenige verfügen über eine ganzheitliche Vernetzungsstrategie.

Es wurden praktische Konzepte und neue Tools zu deren Umsetzung für fünf Ebenen aufgezeigt:

  • Vernetzung der Zielgruppen
  • Vernetzung von Touchpoints und Medien
  • Vernetzung des Contents
  • Vernetzung mit dem Vertrieb
  • Vernetzung aller Insights just in time

Lesen Sie außerdem mehr in der aktuellen online Ausgabe des Markenartikels

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