GfK, 2020년 김치냉장고 시장 전년대비 21% 성장

- 2020년 코로나19와 으뜸효율 가전제품 구매비용 환급사업의 영향으로 수요 상승

- 매출액 기준 연간 7조원 시장 규모, 전년 대비 수량 및 금액 기준 모두 두 자릿수 성장

- 200만 원 이상 제품의 판매가 28% 차지, 프리미엄 수요 증가로 지속적인 성장 예상

2021.2.18 – 지난해 김치냉장고 시장이 두 자릿수의 이례적인 성장을 보인 것으로 나타났다. 글로벌 시장 정보 기업 GfK에 따르면 2020년 국내 김치냉장고 판매 수량은 약 110만대로 전년 대비 16% 성장, 금액 기준으로는 21% 성장한 1.7조 원 규모인 것으로 나타났다. 정체된 수요를 보였던 김치냉장고 시장이 지난해 코로나19의 집콕 트렌드로 인한 주방 가전 수요의 증가와 으뜸효율 가전제품 구매비용 환급 등 정부의 지원 정책 등으로 수량과 가격이 동반 상승하였다.

특히나 3월 말에 시작되어 9월 초에 신청이 종료된 으뜸효율 가전제품 구매비용 환급사업 기간과 맞물린 2020년 2분기와 3분기에 큰 폭의 성장을 보였다. 2020년 1분기에 전체 김치냉장고 판매의 54%를 차지했던 에너지 효율 1등급 제품의 비중이 환급 사업이 시작된 2분기부터 77%, 3분기 80%까지 빠르게 상승하며 으뜸효율 제품을 중심으로 한 수요 증가세를 보였다. 또한 구매 비용 환급으로 소비자가 실질적으로 지불할 수 있는 가격대가 상승함에 따라 상대적으로 가격이 높은 제품을 찾는 소비자가 증가해 2020년 2분기에는 매출금액 기준 전년 대비 56%의 급격한 성장을 나타내기도 했다.

프리미엄 가격대로의 수요 증가는 가격대별 판매 비중으로도 확인된다. 100만 원 미만의 제품의 비중(수량 기준)은 2019년 37%에서 2020년 34%로 줄어든 반면 200만 원 이상의 고가 제품의 판매 비중은2019년 24%에서 2020년 28%로 증가하여 저가 제품의 비중이 축소된 만큼 고가 제품의 비중이 늘어난 것으로 확인됐다. 이에 김치냉장고의 평균 가격은 전년 대비 4% 증가한 153만 원이었다.

2, 3분기의 판매 성장세는 김치냉장고의 일 년 매출의 40% 이상이 발생하는 4분기에도 이어져 전년 동기 대비 11% 성장한 모습을 보였다. 2, 3분기로 구매를 앞당긴 소비자들도 많지만 여전히 교체 수요가 유지되고 있다는 점이 주목할 만하다.  

GfK의 조자영 연구원은 “비스포크, 오브제 컬렉션 등 프리미엄 제품에 대한 공격적인 마케팅과 업그레이드를 원하는 교체 수요가 맞물려 2021년에도 김치냉장고의 시장은 지속적으로 상승할 것으로 예상한다”고 밝혔다.

 

GfK 소개

데이터의 범람, 혼란, 오남용이 만연한 세계에서 성공의 열쇠는 "노이즈 속에서의 올바른 신호를" 선택하는 데 있습니다. GfK는 85년이 넘는 시간 동안 데이터와 과학을 결합하여 이를 바탕으로 고객사가 올바른 비즈니스 결정을 내릴 수 있도록 도움을 드리고 있습니다. 세부 정보와 첨단 AI를 중심에 두고, 설명적 데이터뿐만 아니라 실행 가능한 권장안까지도 전달하는 세계 최고 수준의 분석 기능을 제공합니다. GfK를 통해 영업, 조직 및 마케팅 효과를 높이는 데 도움이 되는 중요한 비즈니스 결정을 자신 있게 내릴 수 있습니다. 이것이 바로 GfK가 "지식 기반의 성장(Growth From Knowledge)"을 약속하는 이유입니다. 자세한 내용은 홈페이지 GfK소개를 참고하세요.