logo
search
EN

Москва, 17.07.2018

Исследование GfK: Покупка мебели – от планов до реализации

По данным GfK, Индекс потребительских настроений в 2018 году удерживается в позитивной зоне (Индекс выше 100 пунктов). По итогам первого полугодия[1] он вырос до 109 пунктов. В 2017 году среднегодовой Индекс составлял 103 пункта.

Укрепление потребительских настроений – хорошая новость для производителей товаров длительного пользования, в том числе, товаров для ремонта и обустройства дома, включая мебель. По данным исследования GfK Consumer Life, 44% участников исследования в России запланировали на этот год работы по ремонту и обустройству дома, и 28% задумались о покупке жилья.

Удастся ли рынку удовлетворить такой значительный спрос или часть его останется «спящим», зависит от множества факторов, в том числе, и финансового состояния населения и наличия походящего предложения. Судя по тому, как растет потребительский оптимизм в этом году и как покупали мебель в прошлом году, россияне готовы к новым крупным покупкам.  

24% россиян купили мебель в прошлом году. Вопреки стереотипам, покупка мебели хотя и не является каждодневной покупкой, но элемент спонтанности все же имеется. 40% россиян, купивших мебель, сообщили о том, что покупка была запланирована и осуществлена в прошлом году, и еще 23% сообщили о том, что решение о покупке было спонтанным.

Хотя офлайн остается ведущим каналом покупки мебели - 87% покупателей мебели сообщили, что сделали покупку в традиционном магазине, однако интернет оказывает значительное влияние на процесс выбора. 36% покупателей сообщили, что перед покупкой изучали предложения и в онлайне, и в офлайне.

Больше подробностей – в полной версии отчета по Покупательскому поведению в категории «Мебель».


[1] среднее кумулятивное значение по итогам 5 волн Всероссийского исследования GfK с начала 2018 года

Related Products

  • GfK Out-of-Home Panel

    Winning with Out-of-Home: comprehensive insights on structures and dynamics of the OOH market. Tracking of consumers spend on food and beverages tracked via mobile app. All channels. Transparent consumers. New answers.

    Read more
  • GfK Market Intelligence: Sales Tracking

    Product tracking comparison tool measuring market share and brand performance. Data from both retailer and reseller. Regular POS insights across all relevant channels.

    Read more
  • GfK Shopper Behavior

    Support your marketing decisions with comprehensive data and analysis of buyer behavior at all stages of the purchase journey and product lifecycle.

    Read more

Related Insights

  • 29.10.2020

    Исследование GfK: Покупка мебели – от планов до реализации Reports

    COVID-19 - Changes in online behavior across Europe - September

    How are online use categories recovering across Europe after lockdown? Download our free bi-monthly report .

  • 19.10.2020

    Исследование GfK: Покупка мебели – от планов до реализации Articles

    If you know this Black Friday will be like no other, you can take ...

    How changes in shopping habits will affect your biggest sales season of the year.

  • 23.09.2020

    Исследование GfK: Покупка мебели – от планов до реализации Reports

    Know how sustainability concerns impact shopping behavior

    Learn how values and shopping behavior are changing based on environmental concerns so you can take action in our Who Cares? Who Does? Report.

View all Insights