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08.06.2017

GfK联合天猫手机平台发布《2017年中国手机市场消费趋势洞察报告》

6月8日,捷孚凯(GfK中国)联合天猫手机平台共同发布《2017年中国手机市场消费趋势洞察报告》,报告基于天猫手机平台购物行为大数据,结合GfK的数据洞察与行业研究能力,对数据进行匿名清理和挖掘,解读手机消费发展趋势。

本次报告发布了五大趋势:

趋势一:手机市场线下线上消费升级同步,品质时代来临

天猫手机市场客单价同比增加704元,上涨至2104元,消费者对于手机产品的需求档次提升到全新高度,消费升级趋势明显,该趋势与GfK中国手机市场零研监测数据手机产品价格上涨趋势一致,线上线下消费升级同步,手机市场品质时代全面来临。

趋势二:多元驱动,线上消费者手机购买力巨量释放

受产品升级、品质追求、消费分期、低线购买力爆发、新生代崛起等多元因素驱动,线上消费者购买力巨量释放,推动天猫手机市场规模进一步放大,同时为手机厂商提供了更加丰厚的利润空间。

趋势三:线上下沉,中低线消费者逐步成为线上升级驱动力

天猫手机市场货单价区域同比增长率数据显示,以河北、天津、山东等为代表的华为区域和以辽宁、吉林、黑龙江等为代表的东北区域货单价同比增长率排名前列,同时受天猫线下下沉的推动,中低线城市消费者购买力大幅释放,中低线消费者逐步成为线上手机市场增长的关键驱动力。

趋势四:人口红利殆尽,聚焦新生代群体,线上成首要掘金点

人口统计数据显示,中国人口老龄化趋势日趋明显,新生代具备强烈的消费欲望、突出的个性彰显、超前的消费理念、更高的品质追求等特质,成为手机厂商的关键掘金点,天猫手机市场天然的互联网优势,吸纳了大批新生代用户,从而推动年龄结构进一步年轻化,成为掘金新生代的关键市场。

趋势五:品质时代,消费者追求有品质的个性生活

手机日益成为每个人生活的必需品、成为不可或缺的个性元素,更多消费者会把手机品牌、产品所传递的信息作为个性、身份、偏好等个人特质的一种彰显,消费者购机需求将会向品质但不失个性的趋势迁徙。

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