logo EN

Amstelveen, 26.02.2020

GfK DAM Jaaroverzicht 2019

In december 2019 zijn de Nederlandse radiozenders veel online bezocht: NPO Radio 2 bereikt in de maand van de Top 2000 maar liefst 28% van de doelgroep 25-54 jaar met hun website en app. Ook SkyRadio is populair in hun non-stop kerstmuziek decembermaand. Opvallend is ook de stijging van Radio10 met een alternatieve Top 4000. NPO 3FM stijgt door hun Serious Request actie. Dat blijkt uit het GfK Digital Audience Measurement (DAM) Jaaroverzicht 2019, het online bereikonderzoek waarin sinds 2013 het digitale gedrag in Nederland wordt onderzocht.

Van de online videodiensten behoudt YouTube de koppositie, maar Netflix stijgt verder naar 38% bereik in december 2019 (5.551.000 personen, leeftijd 13 jaar en ouder). De in september gestarte videodienst Disney+ behaalt in december haar hoogste online maandbereik van 18%. Ook de Nederlandse aanbieders NPO Start en Ziggo GO/TV bereiken meer dan 30% van de Nederlanders op hun smartphone, tablet en/of PC/Laptop. KIJK.nl (13%) stijgt heel sterk in online bereik en ook Videoland (11%) maakt een sprong ten opzichte van twee jaar eerder.

Betreft sociale media merken voeren ook in 2019 Facebook en Instagram de ranglijsten aan. Het bereik van Instagram groeit sterk: het sociale mediaplatform bereikt in december 57% van de Nederlanders (leeftijd 13+), ten opzichte van 38% in 2017.

Ook Snapchat maakt een sterke groei door en bereikt inmiddels in december 18% van de Nederlanders (leeftijd 13+). Er is een duidelijke daling in de intensiteit van gebruik van de Facebook app onder jongeren (13-24 jaar): het gemiddeld dag-bereik op de smartphone daalt van 51% in december 2014 naar 31% in december 2019. De apps van Instagram, Snapchat en YouTube bereiken dagelijks juist steeds meer jongeren op smartphones.

De Nederlandse online retailers Bol.com (81%) en Coolblue (29%) maken de grootste stijging in online bereik door ten opzichte van december 2017. Aliexpress en Amazon groeien ook beiden maar minder sterk.

Onder nieuwsmerken werd AD in december 2019 het meest bezocht (55%). NOS stijgt net boven NU.nl naar 52% en Telegraaf volgt met 44% bereik kort erop.

In 2019 is het belang van de smartphone verder gestegen. Onder personen van 13 jaar en ouder wordt 61% van alle bezoeken besteed op de smartphone. Ten opzichte van eerdere jaren is die stijging op smartphone vooral ten koste gegaan van bezoeken op de PC/Laptop.

Het online smartphonegebruik is onder jongeren (13-34 jaar) stabiel gebleven. Zij besteden het hoogst aantal bezoeken op hun smartphone maar onder 35-49 jarigen is het aandeel van hun bezoeken inmiddels gelijk verdeeld: onder beide leeftijdsgroepen is tweederde van hun online bezoeken op de smartphone geweest. Onder vijftigplussers zien we het online bereik op smartphone en tablet verder groeien, hoewel zij relatief gezien het minst gebruik maken van deze mobiele apparaten.

Download (PDF)

Related Products

  • GfK Audience Ascription Modelling

    GfK’s Audience Ascription Modelling combines our panel-based audience measurement with site census data to provide viewing figures for the multitude of smaller digital entertainment channels.

    Read more
  • GfK Cross Media Measurement

    The GfK Measurement Platform captures and quantifies cross-media consumer behavior, across all devices - PCs, tablets and mobile.

    Read more
  • GfK Content Appreciation Solution

    Evaluate content across all channels. Metrics are delivered 48 hours post-broadcast by audience group for viewer motivation, promo performance and impact of key figures.

    Read more

Related Insights

  • 22.06.2020

    Reports

    COVID-19 - Changes in online behavior across LATAM

    Which categories of online use are increasing and decreasing across LATAM?

  • 10.06.2020

    Articles

    10 things we know about advertising and branding in this recession

    We refer to some of the comments from Joe Staton, our Client Strategy Director, based in the UK. He participated in a roundtable webinar session on ...

  • 29.06.2020

    News

    Map of the Month: Retail share of private consumption, Europe 2019

    GfK’s Map of the Month for June illustrates the brick-and-mortar retail turnover share of private consumption in Europe in 2019.

View all Insights