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30.03.2020

Chute du CA Equipement de la Maison en semaine 12

Jusquà présent, le marché français semblait faire de la résistance mais la première semaine de confinement effectif a donné le ton. A l'image des magasins "non-essentiels" fermés, les consommateurs ont stoppé leurs achats de biens d'équipement de la maison : -0% en nombre d'unités vendues et -30% en chiffre d'affaires générés. 

Si le chiffre d'affaires online généré via les pure-players et e-shop d'acteurs traditionnels affiche une croissance à +10%, celui-ci ne compense pas la fermeture des magasins hors GSA.

Les données PoS Weekly de GfK révèlent que les univers Telecoms, Electronique grand public et Electroménager affichent des CA compris entre -50% et -60%. Si les ventes continue d'exploser sur les thermomètres digitaux, les machines à pain et les congélateurs, le reste des produits sont délaissés des consommateurs. 

Seul l’univers Informatique / Bureautique présente des résultats positifs à +51%, porté par les mesures de confinement et d'accès à distance Ecole/Travail. A ce titre, notons la contribution énorme des cartouches d’encre à cette dynamique, dont le CA triple par rapport à l'année dernière, et les croissances importantes des ventes d'écrans et de PC portables (+8%). 

Reste à savoir comment l'extension des restrictions au 15 avril va jouer sur les priorités des Français et leur rapport aux biens durables: prévoient-ils de se rattraper à la ré-ouverture des magasins? vont-ils considérer autrement leurs besoins? 

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RDV le jeudi 9 avril (2 sessions au choix) pour décrypter tous les impacts du coronavirus sur les comportements consommateurs et tendances de marché (Grande conso, media, biens durables). 

 

 

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