logo
search
EN

01.06.2017

6.18大促战幕拉开,在线渠道成中国PC零售市场的主推动力

传统季节性促销规律被电商进一步颠覆

在成功推出6.18和双11概念以后,传统PC产品的寒暑促销已经被边缘化多年。而一直以来,每年的第一季度因为春节的影响,都是PC市场相对冷淡的时节,但是随着京东等电商针对春节后市场需求的促销愈发的有针对性,一季度逐渐表现出强势的增长。

以2017年为例,在2月初春节长假结束后,京东推出了一系列的超级品牌日,结合重磅新品的发售,市场热度瞬间被点燃,从而驱动PC零售市场在2月份实现了同比13%的正增长,为2017年PC市场前5个月唯一实现正增长月份。

而此后市场销量逐步下滑,这一方面是在消化2月份大促带来的透支消费,另一方面,也是为接下来的6月大促在积攒消费需求。目前广大的消费者已经非常熟悉市场的促销节奏,针对PC这种典型的耐用消费品,用户持币待购一段时间是非常正常的,特别是存量更换的市场。而中国PC市场经过20多年的发展以后,新增用户已经非常有限,目前的需求无疑更多是来自于换新的市场。在我们看来,目前市场的销售节奏已经基本被在线渠道所主导。

消费升级促PC产品均价普涨

我们看到2017年一季度,全国零售市场笔记本产品均价同比增长14%,品牌台式电脑同比增长4%,组装电脑同比增长5%.

一方面是因为部分核心部件的成本上升导致的售价上升,但我们也看到更多搭载更高规格部件的产品、设计更加出众的产品、高价值品类受到了消费者更多的欢迎,因此产品结构的变化也是导致这一结果的另一主要原因。

应用场景驱动产品变革

中国PC市场从内部结构来看,可谓是冰火两重天,笔记本产品从2016年下半年开始呈现出强势的反弹,而台式电脑市场则依然低迷不振。

在我们看来,产品的变革是驱动笔记本市场复苏的一个重要原因。我们看到游戏笔记本,超轻薄笔记本表现出了非常强势的增长,而传统形态的笔记本则延续着大幅下滑的态势。这其实也反映出目前市场中用户端的需求,用户需要的不再是一台中庸的产品,更多的是要在其最为关注的应用场景下有着最好体验的产品。而游戏本和轻薄本无疑在游戏和办公场景下较传统类型产品,体验方面有着明显的提升。

反观台式机市场,这一市场最大的问题就是市场的高度成熟导致的产品设计新意不足,缺乏对细分市场的有效引导。以游戏产品为例,品牌游戏台式机无论是型号数量还是销量都明显落后于游戏笔记本。不过好在随着2017年上游厂商的推动,各主要核心品牌都陆续发布了一系列针对游戏市场的台式电脑。GfK预计,通过京东等核心电商平台的推广,结合今年6.18的促销,有望形成一个游戏台式机销售的小高潮。

当大家看到这篇推送时,6月大促的帷幕已经拉开,毫无疑问,接下来一段时间,PC市场会更多地被在线渠道所驱动,我们预测在6月的PC零售市场中,在线渠道零售量会保持20%左右的同比增长。通过这一轮促销,在线渠道在零售市场中的占比会站上一个新的高度,整体市场将会进入一段时间的调整期。

Related Products

  • gfknewron

    AI-powered intelligence connects all sales and consumer data into a smart solution that enables you to react, plan, predict, pivot, and win.

    Read more
  • gfknewron Predict

    AI-powered market, brand and consumer intelligence and recommendations that put you in front of the rest.

    Read more
  • gfknewron Market

    Point of sales data supercharged in a digital platform with visualization, always-on insights, alerts, and search to know what sold, where, and when.

    Read more

Insights

View all Insights