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GfK Brand Performance Monitor

Mesurez la valeur de votre marque pour déclencher de la croissance. Comprendre le lien entre les perceptions consommateurs de votre marque et la réalité du marché

La nouvelle manière de consommer les médias oblige les entreprises à repenser la façon dont elles gèrent leurs marques. Connaitre les éléments de marque à activer, les attributs qui font écho parmi les consommateurs et les points de contact déclencheurs de croissance est essentiel pour réussir dans cet environnement difficile. 

La solution Brand Performance Monitor de GfK est unique sur le marché : elle identifie la valeur des ventes directement attribuable à votre marque. Elle combine des données de marque issues de différentes sources – données consommateurs et de ventes GfK, associées à l’expertise Branding de nos équipes – pour accompagner efficacement vos prises de décision. 

Cette solution réconcilie les comportements et attitudes des consommateurs et les ventes, afin de répondre à la question de tout professionnel du marketing : comment les perceptions sont liées à la réalité du marché. Brand Performance Monitor de GfK vous aide à identifier les opportunités de croissance pour votre marque et à trouver des manières d’accroître sa valeur :

Prouvez la valeur de votre marque

  • Mesurez la proportion de chiffre d’affaires liée à la force de votre marque
  • Validez si vous développez une image premium 

Identifiez la dynamique de votre univers de marque

  • Évaluez les tendances de ventes de votre catégorie 
  • Comparez votre marque par rapport aux dynamiques de la concurrence

Activez les forces de votre marque

  • Évaluez la perception Consommateurs de votre marque 
  • Identifiez les points clés sur lesquels concentrer vos actions afin d’accroître l’impact de votre marque sur les ventes

Quel que soit le stade de développement de votre marque – de la définition initiale de votre positionnement stratégique à l’exécution du marketing mix –Brand Performance Monitor de GfK vous aide à répondre aux questions clés:

  • Performance du marché : Quel impact business ma marque a-t-elle sur les ventes ? Que faire pour l’augmenter ?
  • Positionnement: Que pensent les consommateurs de ma marque ? Comment est-ce lié à la performance du marché ? Que faire pour améliorer le positionnement stratégique de ma marque auprès des consommateurs ?
  • Environnement concurrentiel : Où se situent les menaces ? Existe-t-il des opportunités de croissance pour ma marque et comment les maximiser ?
  • Attitudes et comportements à l’égard de la marque : Comment les consommateurs perçoivent-ils l’image de ma marque ? Quelles sont les forces de ma marque ? Comment les consommateurs décrivent-ils leur comportement et leur relation avec ma marque ?

Brand Performance Monitor de GfK est LA solution de stratégies de marque, du positionnement à son développement, et la mesure de sa valeur.

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