Alors que les budgets alloués et le temps de conception/création diminuent constamment, l’obsession de créer des campagnes publicitaires efficaces est, elle, toujours présente. Les créatifs et les agences de publicité ont besoin d’adopter une nouvelle approche en matière de pré-test pour s’assurer de la pertinence de leurs créations avec leurs objectifs. La solution Ad Fit Optimizer de GfK a été spécialement développée pour offrir une solution de pré-test accélérée et optimiser vos dépenses pub digitales et le ROI de vos campagnes.
La solution propose un analyse dynamique combinant des KPI innovants et un modèle de comparaison évolutif, en fonction de l’environnement publicitaire actuel. Vous obtenez ainsi :
Les solutions de pré-test traditionnelles soumettent la publicité à tester hors de son vrai contexte, et forçant les consommateurs à la regarder dans son intégralité. Ce faisant, cela ne permet pas de mesurer la vraie capacité de la créa pub à se démarquer, en retenant l’attention des consommateurs pris dans notre monde multitâche, où les occasions de zapper et déconnecter sont nombreuses.
C’est pourquoi la solution Ad Fit Optimizer de GfK réalise ses tests en environnement media réaliste. Les répondants sont ainsi libres de se déconnecter de la publicité à tout moment, comme ils le feraient face à leur télévision, sur une page web ou sur un site mobile. Nous pouvons alors vraiment mesurer le pouvoir d’attraction d’une création par rapport à une autre.
Pour une optimisation totale de la campagne, notre approche évalue l’impact sur le souvenir de la publicité et la marque, l’empreinte émotionnelle laissée et les actions engendrées.
Côté formats vidéo, la solution Ad Fit Optimizer de GfK permet aussi de définir les meilleures scènes d’une pub en vue d’une version plus courte ou d’affiner le concept créatif.
Les résultats sont livrés dans un format synthétique facile à lire et prêts en 7 jours seulement.
La solution Ad Fit Optimizer de GfK vous aide à répondre aux questions clés, telles que :
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