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23.08.2018

Rentrée scolaire 2018: des prix toujours en baisse

Les points – clefs des ventes de fournitures scolaires en Juillet 2018 (sur 4 semaines) :

  • Plus de 41 millions de produits vendus, pour 116 millions d’euros de chiffre d’affaires
  • Les prix sont en légère baisse (-0,9%) toutes catégories de fournitures confondues 
  • La Coupe du Monde et la météo caniculaire ont retardé les achats consacrés à la rentrée
  • Les circuits spécialisés tirent leur épingle du jeu

Depuis début juillet, le traditionnel rayon des fournitures scolaires est implanté en magasin et celui-ci a déjà généré 116 M € de chiffre d’affaires, tous circuits confondus, en 41 millions de cahiers, classeurs et autres références. Cependant, au regard des chiffres de juillet 2018, les Français ont eu davantage l’esprit à la Coupe du Monde, au jardin et aux vacances qu’à la rentrée prochaine de leurs enfants.

En effet, « les fournitures scolaires enregistrent un recul des ventes de -8% au mois de juillet, constate Edouard Lefeuvre, responsable comptes clés GfK, tandis que les ventes Jardin, comme les barbecues et produits d’arrosage sont en forte croissance. Un arbitrage a très probablement été fait en faveur de ces produits à la fois côté magasins et côté acheteurs. »

Tout n’est pas joué pour autant, car l’essentiel des ventes Rentrée scolaire est réalisé entre le 20 août et le 5 septembre, comme l’explique Antonin Albaret, consultant GfK : « Ces 4 premières semaines de ventes ne représentent que 20% des ventes totales tandis que 50% sont réalisées entre la semaine de versement de l’Allocation Rentrée des Classes et la semaine de la rentrée. ».

Les Hyper/Super , lieu d’achat privilégié

Côté circuits, le retard constaté sur le marché ne se produit pas de façon équivalente sur tous les réseaux. Edouard Lefeuvre précise ainsi « De manière globale, les hypermarchés et supermarchés continuent de concentrer la grande majorité des achats de fournitures scolaires. Selon nos premières données de vente, Hyper/Super ont moins été à leur avantage et enregistrent un recul de -11,8% en CA quand les circuits spécialisés parviennent à croître de +5,3% sur ces 4 semaines de juillet ».

Baisse des prix dans toutes les catégories de produits

Bonne nouvelle pour les familles : les données GfK révèlent une baisse du prix des fournitures scolaires de -0,9% à références constantes (soit 19 000 références vendues à la fois en 2017 et 2018), et ce à la fois sur les instruments d’écriture, les adhésifs et accessoires, le papier et le classement.

Christophe Le Boulicaut, Président de l’Association des Industriels de la Papeterie et la Bureautique (AIPB), précise : « Les industriels de la profession privilégient les innovations pour valoriser le marché, en tentant d’apporter une vraie valeur ajoutée pour le consommateur. J’ai ainsi toute confiance pour que les prochaines semaines permettent de retrouver la croissance ».

Dynamique par Circuit

Evolution des prix par produit

Fournitures scolaires (catégories étudiées) :

  • Articles d’écriture : stylos à bille, rollers dont rollers gel et recharges, stylos à plume, cartouches pour stylos plume, feutres d’écriture, porte-mines, mines pour porte-mines, crayons graphite, marqueurs, surligneurs, feutres pour transparents, feutres de coloriage, crayons de coloriage, craies de coloriage, produits de correction, surfaces effaçables à sec (ardoises blanches).
  • Articles de traçage : compas, ciseaux, équerres, gommes, règles, rapporteurs, taille-crayons et sets de traçage
  • Article de papier : feuilles simples, copies doubles, cahiers, blocs, agendas, papier dessin, papier technique, manifolds
  • Article de classement : classeurs à anneaux et à levier, pochettes perforées et pochettes coin, intercalaires, chemises, boites de classement, boites d’archives, trieurs, protège-documents, protège-cahiers et rouleaux de protection
  • Articles d’adhésifs : colles de papeterie, rubans adhésifs, notes repositionnables


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