logo
FR

20.03.2018

Les Français ont acheté plus de 350 millions de livres en 2017

Plus d’un Français sur deux achète au moins 1 livre neuf par an

Le marché du Livre reste relativement stable depuis plusieurs années et préserve son chiffre d’affaires. 
Durant l'année 2017, 356 millions d’exemplaires ont été vendus et un chiffre d’affaires de 3,97 Mds € en France, soit une baisse respective de -1,0% en volume et -1,2% en valeur (selon les données de ventes d’exemplaires physiques et numériques tous circuits). La raison principale de cette stabilité est le poids encore très majoritaire du livre physique, soit plus de 95% du marché (en volume comme en chiffre d’affaires.)

Nos experts notent cependant des tendances divergentes entre éditions physiques et numériques. Ainsi, les livres imprimés sont en léger recul de -1% en volume et valeur. A l’inverse, les versions digitales sont à +9% en 2017. « Ce format trouve sa place au fil des années, précise Sébastien Rouault, Directeur Panel Livre, cependant, cela ne remet pas en cause les fondamentaux du marché, à l’inverse de ce qui est observé pour les marchés de la musique ou de la vidéo. »

En effet, sur l’univers des Biens culturels (livre, vidéo, musique, jeu vidéo), le poids du dématérialisé est passé en 10 ans de 3% du CA annuel à 33% en 2017. De même, nos experts identifient la multiplication des écrans individuels au foyer comme une incitation à la digitalisation des pratiques culturelles, dont la lecture. Ainsi, en 2017 45% des foyers français sont équipés d’au moins une tablette (+2 points vs 2016) et 79% en smartphone (+7 points).

Les acheteurs de livres dépensent 116€ par an

La France est un marché de 28,6 millions d’acheteurs actifs sur un an* (-2), soit 52% des Français de 10 ans et plus. « On observe en 2017 une baisse du nombre d’acheteurs occasionnels, précise Sandrine Vigroux, Directrice du Panel Consommateurs Culture chez GfK. Ce recentrage sur les gros acheteurs amène une hausse du budget annuel moyen sur le livre (116€ par an et par acheteur) et du nombre d’ouvrages achetés par individu (près de 11 livres papier achetés par an et par acheteur). »

La BD en tête

Littérature générale et jeunesse représentent toujours la majorité des ventes de livres (45% du marché), en recul respectivement de -1% et -6%. Seuls 3 segments sont positifs en 2017, avec en tête les BD-Mangas-Comics à +9%, les ouvrages Loisirs / Vie pratique à +3% et le Parascolaire à +0,3%.

Une année atypique ?

Le 1er semestre 2017 a donné des sueurs froides à de nombreux acteurs du marché,
avec des ventes en baisse jusqu’à -10%. Cette tendance s’est effacée à partir de Septembre,
après un sursaut en juillet et l’année a fini sur des ventes record en décembre.

Si on remarque la séquence électorale du début d’année et son impact sur le marché,
Sébastien Rouault note surtout « (que) le mois de décembre devient de plus en plus crucial au fil des années et peut modifier les tendances annuelles. Décembre 2017 a représenté 17% du chiffre d’affaire annuel et même, les seules semaines 50 et 51 ont concentré 11% des revenus du marché ».
Le livre, l’un des cadeaux préférés des Français en fin d’année ?



Latest Press Releases

  • 08.06.2020
    Covid-19: les consommateurs français prudents quant au monde d’après

    Alors que les mesures de confinement sont progressivement levées, les consommateurs sont encore marqués et se projettent difficilement dans « le monde d’après ». Quels sont les comportements développés au cours des 2 derniers mois ? comment les marchés ont été impactés ? Quelles attentes nouvelles émergent vis-à-vis des marques et enseignes ? Eléments de réponses avec les études GfK Consumer Pulse et PoS Tracking

    Read more
  • 03.06.2020
    Sortie de confinement: plus de 5 M de livres vendus

    Le livre est résolument un bien culturel cher aux Français. Nouvelle preuve: ils ont acheté plus de 5 millions de livres la semaine du 11 mai, soit 3 fois plus que la semaine précédente! Quels univers ont le plus progressé? Détails dans notre dernier CP.

    Read more
  • 02.06.2020
    Confinement: 3 tendances du marché Livre

    Après 7 semaines de confinement, les Français confirment la place particulière du livre dans leur quotidien. Découvrez le Top10 des livres les plus achetés et d'autres tendances clés pour demain.

    Read more
  • 06.01.2020
    Biens techniques : Prévisions 2020 optimistes !

    Après une année 2019 stable, les experts GfK prévoient 1 050 milliards d'euros dépensés en biens techniques en 2020 dans le monde. La dynamique globale sera portée par les univers Electroménager et les Télécoms.

    Read more
View all Press Releases