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08.01.2019
Le marché mondial de l'électronique grand public 2018 affiche une augmentation annuelle de +6% en valeur, pour un chiffre d'affaires total d’environ 138 milliards d'euros.
Toutes les régions ont réalisé des gains importants.
En 2019, GfK prévoit une nouvelle croissance d'environ 4 %, notamment du fait du potentiel encore important des appareils intelligents proposant fonctionnalités haut de gamme et assistants vocaux intégrés.
La demande de produits électroniques grand public sur les marchés internationaux est influencée par les "mégatendances", comme la premiumisation. Ainsi, selon les études GfK, près de 50% des consommateurs préfèrent posséder moins d'appareils high-tech, mais de meilleure qualité. Markus Kick, expert GfK Consumer Electronics, commente : "Les fabricants doivent surveiller les fonctionnalités haut de gamme recherchées et, par conséquent, proposer des produits adéquats aux attentes. Compte tenu des niveaux d’équipement quasi saturés, le haut-de-gamme est un véritable relais de croissance. Le facteur de succès ? une utilisation intuitive et ergonomique car de plus en plus de consommateurs se désintéressent rapidement des appareils électroniques s'ils ne sont pas faciles à utiliser. La facilité d'usage devient donc un critère d'achat décisif."
Le marché TV mondial bénéficie de la montée en gamme
Avec un chiffre d'affaires de plus de 100 milliards d'euros en 2018, le marché Télévision pèse environ 3/4 du chiffre d'affaires mondial de l'électronique grand public, en progression de plus de 5%.
Cette croissance est due en grande partie aux appareils haut de gamme dotés d'écran 50 pouces et plus. En effet, plus de la moitié du CA mondial du marché TV provient de ce segment en 2018. À cet égard, les modèles OLED (diodes lumineuses organiques) sont de plus en plus populaires, devenant la technologie d'affichage leader dans le segment haut de gamme, avec des taux de croissance supérieurs à 100 pour cent. La part des appareils OLED dans le CA total TV se situe actuellement entre 5 et 10% selon les régions, et un nombre croissant de fabricants se lancent sur ce marché, entraînant une baisse des prix.
En Europe de l'Ouest, première région OLED au monde, le prix moyen a baissé d'environ 300 € l'an dernier pour s'établir à un peu moins de 2100 €. Les modèles les plus achetés sont déjà disponibles pour environ 1500 €. Côté résolution d'écran, le 4K est toujours en hausse et les premiers modèles 8K sont déjà sur le marché.
Casques et enceintes portables Bluetooth, moteur de croissance du marché audio
Le chiffre d'affaires mondial des casques et écouteurs a augmenté de près de 40 % en 2018, atteignant environ 14 milliards d'euros. Plus de 50% du CA a été généré par des appareils Bluetooth.
Comme les fabricants de smartphones éliminent de plus en plus les prises casque des appareils, les modèles Bluetooth poursuivront leur tendance de croissance en 2019. La technologie tend ainsi vers un véritable casque sans fil avec deux écouteurs séparés. Ces modèles ont généré un CA 2018 plus important que le segment des casques antibruit, marché mature et dynamique de longue date. Avec l'émergence d'écouteurs et de casques haute performance pour 150 € et plus, le prix moyen a augmenté de plus de 20 %.
Les enceintes portables et connectables à un smartphone via Bluetooth ont augmenté de +15 % pour atteindre près de 5 milliards d'euros.
Ce segment est également clairement orienté vers le premium : les classes de prix >150 € représentent quasi 1/3 du chiffre d'affaires total. Quant aux technologies protégeant des intempéries, seuls des dispositifs étanches ont été mis sur le marché. Hors la majorité des appareils vendus n'offrent toujours pas cette protection, ce qui révèle que cette fonction ne semble pas être un argument de vente décisif.
L’audio multiroom devient le standard, le ’’smart’’ est la nouvelle clé du succès
Les premiers signes de dégradation du marché des appareils multiroom sont apparus en 2018. En effet, le CA des haut-parleurs et des accessoires audio offrant uniquement cette fonction ont diminué en 2018. Sous l'impulsion de l’offre en appareils toujours croissante de la part des acteurs Internet, les fonctions "
intelligentes " des appareils audio sont de plus en plus une condition de base de la croissance du CA. Outre les haut-parleurs normaux, d'autres éléments de forme sont de plus en plus nombreux comme les barres sonores ou les écrans intelligents, combinant assistants vocaux basés sur de l’Intelligence Artificielle avec un retour visuel. Ces appareils ont le potentiel de devenir l'unité centrale de gestion de la maison. Cependant, cela prouve aussi que la commande vocale seule n'offre peut-être pas encore de véritable commodité d'utilisation attendue par les consommateurs de leurs produits technologiques actuels.
Méthodologie
GfK collecte les données de ventes dans plus de 70 pays à travers ses Panel Distributeurs dans le secteur de l'électronique grand public (téléviseurs, produits audio, électronique embarquée...). Tous les chiffres présentés se rapportent au marché global, c'est-à-dire à l'ensemble des appareils vendus dans le secteur de l'électronique grand public d'un pays. Le chiffre d'affaires est indiqué sur la base d'un taux de change fixe.
A l'occasion du CES Las Vegas, GfK publie des communiqués de presse sur les thèmes de l'électronique grand public et du marché des biens de consommation techniques en général. Vous pouvez trouver toutes les informations sur https://www.gfk.com/press-room/press-releases/
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