28.09.2021

Rentrée littéraire, Manga : le marché du livre au beau fixe!

Après une année 2020 perturbée par les confinements et leurs impacts, le marché de l’édition révèle une dynamique exceptionnelle. Ainsi, les Français ont acheté plus de 212 millions de livres à fin août 2021, soit 46 millions de plus qu’en 2020 à même période pour un chiffre d’affaires de plus de 2 Milliards d’euros, selon les données GfK Market Intelligence. La grande majorité des univers profitent de l’embellie, notamment la Bande-Dessinée. Les ouvrages du 9^ème art affichent déjà 51 millions d’exemplaires vendus, en hausse de +75%, et confirment leur statut de genre favori des Français, juste derrière la Littérature Générale. Dans ce contexte, la Rentrée Littéraire s’annonce prometteuse. En 2020, elle avait porté son influence sur le marché à près de 10% du CA Littérature, en partie grâce à l’immense succès public de L’Anomalie.  

L’année Livre 2021 s’annonce comme unique à bien des points de vue. Tout d’abord, la dynamique des ventes est continue depuis le début d’année, en dehors du mois de juin en légère baisse (du fait d’un historique 2020 très haut). A fin août 2021, les Français ont acheté 212 millions de livres, soit une hausse de +28% à période 2020 identique pour un chiffre d’affaires de 2,351 Milliards d’euros à +31%. « La performance est d’autant plus remarquable en la comparant à 2019, année hors turbulences liées à la Covid-19, déclare Paul-Antoine Jeanton, consultant senior Livre - GfK Market Intelligence France. Ainsi, il s’est déjà vendu 32 millions d’exemplaires en plus (+18%) générant un bonus de chiffre d’affaires de +20% par rapport à fin août 2019 ! »

Tous les types de format participent à la dynamique. Les « grand format » représentent plus de 120 millions d’exemplaires soit près des 2/3 des livres achetés à fin août 2021, en hausse de 23% (et +14% vs 2019). Les formats « poche » ont représenté près de 86 millions d’exemplaires vendus (+35% vs 2020 ; +24% vs 2019) et les Beaux Livres 2,7 millions (+40% vs 2020 ; +10% vs 2019).

« A ce jour, la BD est LE phénomène 2021, commente Camille Oriot, consultante senior Livre - GfK Market Intelligence France. Les Français ont déjà acheté 51 millions d’albums de bande-dessinée, en hausse de +75%, dépassant désormais les 500 Mi€ de revenus générés (+67%). « Les acteurs du manga sont les grands gagnants de la période : le genre représente 1 vente de BD sur 2 à fin août 2021 et près de 29 millions d’exemplaires achetés, analyse C.Oriot, soit plus de 2 fois les volumes enregistrés en 2020 ou en 2019 ! » Si le prix moyen d’un manga est très attractif (7€) au regard des autres types de BD, celui-ci n’est pas la seule raison du succès. Un public large, de la pré-adolescence aux parents ayant grandi avec les héros nippons, la production très importante, un rythme de sorties soutenu ainsi qu’un univers extra-édition très vivant, entre animé, gaming et produits dérivés… tous participent à la vitalité du segment.

La BD de Genre et BD Jeunesse ne sont pas en reste avec respectivement 155 Mi€ (+48% vs J-A 2020) et 104 Mi€ (+34%) de revenus générés. Cette dernière participe activement à l’engouement des lecteurs, via des séries emblématiques (Mortelle Adèle, Titeuf, Les enfants de la résistance…).

Au global, la Littérature Générale domine toujours les ventes de livres en France, avec 54 Millions d’exemplaires achetés (+16% vs Jan.-Août 2020) et un CA de 637 Mi€ (+20%).

Si quasiment toutes les catégories du Livre affichent de fortes croissances par rapport à 2020, la Littérature Jeunesse présente déjà plus de 48 Mi exemplaires vendus, soit +18% vs 2020 et +13% vs 2019. Belles performances également pour les univers Loisirs / Pratique (18 Mi exemplaires vendus, +33% vs 2020, +15% vs 2019) ou encore les Sciences humaines et techniques (13 Mi exemplaires vendus, +42% vs 2020 ; +14% vs 2019).

Seules exceptions à la dynamique : les segments du Scolaire (-3% vs 2020) et du Parascolaire (0%). Ces ouvrages avaient été achetés en nombre, dès le 1^er confinement, en renfort lors de la période « école à la maison » et pâtissent donc d’un historique très haut.

Top 10 vente à fin août 2021

Rentrée littéraire : une édition 2021 pleine de promesses

Dans le contexte de restrictions liées à la pandémie, la rentrée littéraire 2020 avait représenté un rendez-vous important, tant pour la profession que pour le public. Ainsi, les ventes identifiées « rentrée littéraire » avaient représenté 3,1 Mi de titres vendus et 61 Millions d’euros, soit 7% du CA Littérature 2020.  

Aujourd’hui, la rentrée littéraire s’annonce donc dans un climat positif, même si l’immense succès public de L’Anomalie, toujours n°1 des ventes à fin août 2021, pose un défi de taille pour renouveler la performance.

Le Prix Goncourt domine toujours les ventes avec 351 000 ex. achetés en moyenne par lauréat depuis 5 ans et dont le primé 2020 a encore renforcé ce leadership. Suivent les Prix Renaudot et Goncourt des Lycéens avec 155 000 ex. vendus par titre primé en moyenne.

Une chose est sûre : « L’édition 2020 a confirmé le statut de ‘cadeau de choix’ pour les livres de la rentrée littéraire, avec près d’un titre sur 2 acheté en décembre, précise P.A. Jeanton, soit 44% des volumes ‘rentrée littéraire’ vendus. » Une perspective positive à suivre pour la fin d’année !