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13.04.2021

Réservez vos sessions GfK Inspiration Week (31/05 -04/06)

Après un an d’ajustements constants de leur quotidien en fonction des indicateurs sanitaires, les consommateurs ont adopté de nouveaux comportements, sans pour autant avoir basculé dans cet « après » idéalisé en sortie du Confinement #1. Les marques et distributeurs ont aussi modifié leurs postures et adapté leurs offres pour préserver le plus possible la relation avec leurs cibles.

Un an après la 1ère déflagration, nous vous proposons de prendre du recul, d’identifier les signaux forts & faibles tout en partageant bonnes pratiques et leviers d’activation vraiment pertinents en compagnie de la journaliste Barbara Haddad (e-marketing) et nos experts Marketing & Consumer Intelligence lors de la GfK Inspiration Week:

  • 45 minutes par jour comme une respiration dans votre agenda, sur le(s) thème(s) de votre choix : Comportements des consommateurs, Valeur de marque, Efficacité publicitaire, Data & Marketing science
  • Un mix rafraîchissant et utiles d’insights & KPIs à déployer dans vos plans d’action, de cas pratiques pour comparer à vos approches actuelles, d’expertises partagées à questionner et commenter ensemble

Une semaine exceptionnelle et constructive pour mettre en perspectives tous les changements subis depuis le début de la pandémie et identifier pourquoi & comment construire sur de nouvelles bases.

 

Faites votre programme !

Vous trouverez ci-dessous le pitch de chaque session et le lien vers son formulaire d'inscription.

Les web conférences de la GfK Inspiration Week auront lieu tous les jours à 11h30, pour une durée de 40 minutes chacune, suivies de 5/10 minutes de questions/réponses en direct avec vous! Les présentations et insights seront proposés au téléchargement en fin de chaque session.

Enfin, si notre partenaire technique GoToWebinar requiert une inscription par session sélectionnée, rassurez-vous: nos formulaires intelligents facilitent cette étape en 2 clics !

 

  • Lundi 31 mai | Valeurs et Attentes des consommateurs: et après?

Si nous avons tous identifié les changements rapides liés à la pandémie, quelles sont les tendances de fond accélérées ou stoppées par le contexte économico-sanitaire ? Où en sont les consommateurs français au regard du monde ? Comment ces changements de valeurs se matérialisent-ils dans les comportements ?  

Barbara Haddad échangera avec Nathalie Bollé sur les tendances à suivre, leurs conséquences et les tribus de consommateurs observées jusqu’en confinement #3.

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  • Mardi 1er juin | Les 4 nouveaux piliers de la valeur de marque

Perception du rôle des marques, expérience d’achat totalement révisée… Le contexte Covid-19 a particulièrement disrupté la relation entre les consommateurs et les marques, côté Grande Conso comme High-Tech ou Distribution. Faut-il alors conserver les mêmes indicateurs de Brand tracking ? Comment mesurer réellement la contribution d’un nom de marque aux ventes réalisées ?

Sandrine Celie et Véronique Jerman-Braconnier répondront aux questions de Barbara Haddad au sujet des piliers de l’évaluation de la puissance de la marque, de la Mental availability au Brand Strength Index.

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  • Mercredi 2 juin | Quelle valeur des marques High-Tech en France?

Cas pratique Brand Architect - univers TV & Aspirateurs 

Les marchés High-Tech sont ultra concurrentiels. Prenons celui des Téléviseurs: il compte 5 millions de pièces vendues en France l’année dernière et un point de parts de marché gagné peut représenter jusqu’à 22M€ de CA additionnel… découvrez comment la solution GfK Brand Architect évalue les marques selon leurs 4 piliers et identifie le potentiel à conquérir.

Cette session Cas pratique sera animée par nos expertes Brand Tracking Sandrine Celie et Véronique Jerman-Braconnier. Seront présentés les résultats des marchés Téléviseurs et Aspirateurs. Les autre univers couverts au 01/05/21 par la solution sont Grande conso, Auto, High-Tech, Electroménager

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  • Jeudi 3 juin | Pubs digitales: comment captiver dès la 1ère seconde? 

Le marché publicitaire 2020/21 a vu une bascule rapide d’une part des budgets sur le digital. Or ce canal pose des challenges importants en termes d’efficacité : comment ne pas se faire « skipper » au 1er écran ? quels sont les indispensables d’une vidéo pre-roll impactante ? comment adapter ses créa’ TV aux réseaux sociaux ?

Barbara Haddad  partagera un état du marché pub 20/21 et échangera avec Frédérique Bonhomme et Aurélie Labroye sur les clés d’une vidéo engageante et KPIs à suivre en pré / post-test

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  • Vendredi 4 juin | IA et Data science : quelles réalités derrière les buzz word?

Dans de nombreux champs de l’entreprise, data is the new oil mais comment être sûr/e d’en faire un bon usage, sans biais méthodologique ni risque déontologique ? Quels sont les champs d’application de la Data Hybridation ? Comment mobiliser l’IA pour faire des prévisions utiles et fiables dans un monde toujours plus imprévisible ? 

Géraldine Frappier et Samuel Carabeuf répondront à Barbara Haddad quant à l’apport des Data sciences en marketing-communication, les cas d’usage et conditions nécessaires à son exploitation à plein potentiel

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