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28.08.2020

Optique: des signes de reprise encourageants fin juin

Le secteur de l'Optique en France a été profondément impacté par les mesures du confinement mais à fin juin 2020, GfK révèle un chiffre d’affaires de 2,4 milliards d'euros, en recul de -28%. Les perspectives sont donc meilleures qu'à fin avril, d'autant que les catégories phares du marché (verres de correction et montures) sont orientées positivement en juin. Détails des dernières tendances.

A fin juin 2020, le marché Optique français affiche -28% dans une tendance Europe 4 à -26%. Le marché allemand a mieux absorbé la crise engendrée par la fermeture des opticiens : il présente une activité diminuée de seulement -14%, les mesures de confinement ayant été moins longues que dans les pays du Sud de l’Europe.

Les données GfK valorise l’activité du 1er semestre 2020 à 2,4 Milliards € TTC sur le marché français, soit un manque à gagner de 958 Millions € par rapport à l’année dernière. L’analyse des ventes mensuelles révèle l’ampleur du choc : d’un début d’année en léger repli à un effondrement de l’activité dès mi-mars, le mois affichant -40%, suivi d’avril à -94%, une tendance totalement inédite. Rémi Pascot, consultant Optique GfK, relève : « les signes de reprise du marché en Juin sont encourageants. Les ventes ont généré un CA à +9,5% et les segments phares du marché Optique, les Verres et Montures, affichent même +13% sur le mois. »

Les piliers du marché résistent

Dans le détail des univers Produits, les Verres représentent un CA de 1,5 Milliards €, à -27% au 1er semestre 2020, en ligne avec la tendance globale du secteur. Les modèles Organiques Progressifs affichent une progression constante depuis plusieurs années (42% du marché Volume à fin juin 2020), du fait du vieillissement de la population et d’un premier équipement plus précoce. La crise n’a pas fait varier le prix moyen des verres, à 103€ toutes corrections confondues contre 104€ l’année dernière.

Deuxième pilier du marché, les Montures optiques ont généré 641 Millions € de CA au 1er semestre 2020, en baisse de -29%. « La baisse d’activité s’est ressentie sur tous les types de produits, les Français ayant suspendu leur achat d'équipement optique pour les adultes comme les enfants, commente Rémi Pascot. Nous notons en revanche un changement des préférences consommateurs, des modèles métal au profit des Montures plastiques, lesquelles représentent plus de 55% des ventes à fin Juin 2020. » 

Le segment Solaires a particulièrement souffert en ce début 2020. Les équipements solaires ont engendré un CA de 145 Millions € en magasins d’Optique, soit -41% par rapport au 1er semestre 2019. Les consommateurs semblent avoir repoussé leurs achats non-indispensables, en dépit des nombreuses promotions en magasin.

Enfin, les lentilles de contact affichent un CA de 124 Millions € à fin juin 2020, en ligne avec le marché Optique français. Les solutions d’entretien sont en repli légèrement supérieur, à -30% à fin juin : les porteurs de lentilles se sont en partie reportés sur un achat online ou ont ressorti leur paire de lunette durant la période de confinement.

Un 2nd semestre 2020 décisif pour relever l’activité du secteur

Rémi Pascot analyse : « A ce jour, il y a une forte inconnue sur le réseau Points de Vente Optique, la fermeture imposée ayant fragilisé certaines structures. La rentrée sera décisive sur ce point. D’un autre côté, les premiers signes de reprise côté Verres et Montures sont encourageants, d’autant que ces 2 catégories représentent près de 9€ sur 10 dépensés en Optique. Ainsi, à mi-année, nos premières estimations envisagent un atterrissage du marché 2020 à -9%, rompant avec la dynamique positive des 2 dernières années. »

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