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Audio: en croissance continue!

05.09.2019

Entre janvier et juin 2019, GfK a enregistré un chiffre d'affaires total de 7,9 milliards d'euros sur le marché mondial de l’Audio (hors Amérique du Nord), soit une augmentation de +15%. Les marchés de l'Audio affichent un potentiel de croissance encore important et ce quasi uniformément dans le monde.

Les principaux contributeurs sont les pays de la CEI*, en hausse de +41%, et la Chine, à +38%. Côté produits, les écouteurs et les casques d'écoute représentent toujours le chiffre d’affaires le plus important de la catégorie, suivis des enceintes Bluetooth, des systèmes audio pour la maison et des enceintes.

Casques d'écoute: demande toujours en hausse et baisse des prix

Au premier semestre 2019, Pierre Geismar, Directeur de l'expertise Biens techniques de GfK, révèle : "les écouteurs intra-auriculaires ont connu une croissance régulière de +55% pour un chiffre d’affaires de près de 3 milliards €, soit 70% du revenu total Casques." La Chine est de loin le plus grand marché, suivie par les pays d'Europe occidentale et les pays développés d'Asie. A noter que près de 50% des appareils intra-auriculaires sans fil vendus à date en 2019 étaient véritablement sans fil (avec deux écouteurs distincts).

Le marché mondial de ces écouteurs a augmenté de près de +300% entre 2018 et 2019. Cette forte demande Consommateurs a attiré l'attention et le nombre de marques a été multiplié par trois au premier semestre 2019. De même, le prix de vente moyen a considérablement chuté, atteignant 85€.

En parallèle, les ventes de casques supra ont augmenté de +11%. L'Europe occidentale est le plus grand marché, suivie de la Chine et des pays développés d'Asie. En volume, la région LATAM se situe plus bas, mais elle a récemment rattrapé son retard affichant des croissance de quasi +80% sur les écouteurs supra Bluetooth. Ces modèles connectent les écouteurs sans fil à la source musicale. Ils connaissent une croissance considérable en chiffre d'affaires et sont en train de devenir la norme mondiale, avec une part de marché de près de 80% des écouteurs supra.

Comme pour les écouteurs intra-auriculaires sans fil, de plus en plus d'acteurs entrent sur le marché, renforçant la pression sur les prix. Au premier semestre 2019, les écouteurs supra Bluetooth ont été vendus en moyenne pour 90€. La technologie en vogue pour les casques supra est la réduction active du bruit, dont le chiffre d'affaires a augmenté de +40%.

Multiroom : un niveau de prix abordables pour un marché de masse

Les ventes d'appareils multiroom (jouer des chansons différentes dans différentes pièces), ont augmenté de +4% au premier semestre 2019. Avec plus de marques sur le marché, la technologie voit sont prix baisser et devenir plus abordable pour le marché de masse. Le chiffre d'affaires du 1er semestre 2019 a été stable à +/-0 pour cent.

La tendance est à l’intégration d'un ou plusieurs smart assistants aux modèles multiroom. Cela permet aux utilisateurs non seulement de contrôler l'appareil à la voix, mais aussi de l'intégrer dans leur écosystème Smart Home. Cette capacité a incité les consommateurs à investir dans ces appareils. En conséquence, le chiffre d'affaires des appareils multiroom avec smart assistant intégré a augmenté de plus de +100% et le prix de vente moyen a augmenté de 67%.

Pour la première fois, GfK constate l'avènement des Smart Displays comme nouveau standard pour les assistants personnels. Si l'idée existe depuis un certain temps, les chances qu'elle devienne réalité se sont accélérées à mesure à mesure de l’entrée de plus en plus de fabricants sur le marché. Avec l’intégration d’I.A vocales courantes, les assistants personnels pourraient alors devenir le centre de contrôle des appareils domestiques connectés du consommateur.

Barres de son : pour une meilleure expérience TV 

Si les études Consommateurs GfK révèlent au haut taux de satisfaction quant à la qualité de l'image de leur téléviseur nouvellement acheté, la qualité du son, elle, est notée en dessous de la moyenne. Cela représente donc une opportunité pour les systèmes d’enceintes externes.

Ainsi, d'une part, les consommateurs dépensent moins pour leurs téléviseurs dont les prix de vente moyens diminuent, d'autre part, ils sont de plus en plus à cheval sur la qualité du son et profitent de leur budget TV non-dépensé pour investir dans une barre de son. En conséquence, le chiffre d'affaires des barres de son augmente en continu, affichant +7% au 1er semestre 2019.  Les barres de son vendues à l'unité ont atteint +13% et les subwoofers sans fil +5%.

Près de la moitié du CA Audio mondial est réalisé sur Internet

Au cours des six premiers mois 2019, 41% de la valeur totale des ventes audio mondiales provenaient des ventes en ligne, contre 36% l'an dernier.

Contrairement à d'autres catégories, l'importance du canal Internet n'influence pas le rythme du marché au cours de l'année. Comme il s'agit d'une catégorie de cadeaux ”classique”, le pic des ventes audio se situe encore autour de Noël, plutôt qu'en novembre ou au Black Friday. 

Notes

* CEI : Communauté des États indépendants. Les États membres sont l'Azerbaïdjan, le Bélarus, le Kazakhstan, le Kirghizistan, l'Arménie, Modova, la Russie, le Tadjikistan et l'Ouzbékistan.

Michael Mathieu
Michael Mathieu
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