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Tu marketing mix optimizado para los consumidores del presente

Llegar a tu target es más difícil que nunca. Los hábitos de consumo de medios están fragmentados y en continuo cambio: los canales digitales cobran cada vez más protagonismo en el comportamiento del consumidor, que evoluciona rápidamente. Diseñar un buen plan de marketing cada vez es más complejo, ya que el ecosistema digital es vivo y cambiante. La privacidad de los datos ha pasado a ser una preocupación recurrente, ya que los consumidores, los gobiernos y las principales plataformas han restringido la capacidad de seguimiento y medición del consumo al eliminar las cookies de terceros. Estos cambios tienen un gran impacto en la forma de tu audiencia deseada e influyen en dónde, cuándo y, en última instancia, en cómo tomas las mejores decisiones para maximizar el impacto de tu presupuesto de marketing.

¿Dispones de insights para ajustar tu gasto en marketing adecuadamente? Mediante el uso de técnicas de medición avanzadas y datasets propios, GfK Marketing Mix Modelling puede proporcionar insights muy potentes para garantizar que se está invirtiendo de forma óptima en cuanto a cuantías, canales, campañas y targets. 


Insights para perfeccionar tus acciones de marketing

GfK Marketing Mix Modelling (MMM) integra tu información sobre medios y promoción con datos propios de GfK sobre los puntos de venta (POS) de las tiendas, junto con otros conjuntos de datos, y aplica técnicas de medición avanzadas para aislar y cuantificar los drivers de las ventas de tu marca. Nuestro enfoque es detallado y granular, por lo que podrás controlar con mayor precisión las diferencias de ejecución locales y proporcionar insights sólidos en cuanto a canales y campañas. Estos insights únicos, combinados con nuestra consultoría de Data Science y nuestra amplia experiencia, ponen a tu disposición recomendaciones claras y prácticas para maximizar el retorno de tu inversión en marketing e impulsar las ventas.

GfK Marketing Mix Modeling and Media Mix Optimizer | GfK
Entiende qué es lo que impulsa tus ventas 

Identifica y cuantifica todos los drivers de las ventas de tu marca, incluidos los cambios competitivos y estacionales, para respaldar las futuras decisiones de planificación. 

GfK Marketing Mix Modeling and Media Mix Optimizer | GfK
Calcula el ROI de tus acciones de marketing 

Identifica qué canales de comunicación obtienen las mayores ventas y el mejor retorno de la inversión. Evalúa el impacto de tu inversión en canales online frente a los canales offline y determina qué combinaciones de soportes funcionan mejor.

GfK Marketing Mix Modeling and Media Mix Optimizer | GfK
Realiza pruebas y simulaciones para optimizar tu marketing mix 

Guía las decisiones de planificación simulando cómo sería el impacto de diferentes inversiones en marketing e identificando dónde asignar tu presupuesto de medios de comunicación para alcanzar los objetivos de venta marcados y maximizar el retorno de la inversión. 


GfK Media Mix Optimizer te permite simular el impacto de los cambios antes de efectuarlos 

En un único y sencillo dashboard, podrás ver los drivers históricos de las ventas y segmentar y analizar los insights para responder a cualquier pregunta que pueda surgir. La herramienta ayuda a orientar las decisiones futuras mediante la simulación de varios escenarios de gasto en marketing, como por ejemplo: 

  • ¿Qué aporta cada gasto en marketing a las ventas, es decir, qué impacto tiene cada acción de marketing en las ventas? ¿Y cómo cambia esto con el tiempo? 
  • ¿Cuál es el ROI de las diferentes acciones de marketing? ¿Cuánto se incrementan las ventas por cada euro invertido? 
  • ¿Cómo puedes hacer un gasto más eficiente y efectivo? ¿Existe un punto a partir del cual ya no tiene sentido aumentar la inversión en un determinado canal de comunicación? 
  • ¿Cómo deberías asignar tu presupuesto para medios de comunicación a las distintas acciones de comunicación en el futuro para lograr tus objetivos de ventas y maximizar el retorno de la inversión? 

Asegúrate de que tus esfuerzos en marketing tienen el máximo impacto

 

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