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GfK Cross Media Measurement

Conozca el comportamiento de los consumidores en los distintos medios y dispositivos

En el pasado, los medios se definían en función de los dispositivos donde se consumen: los programas de televisión solo se veían en televisores; las noticias y artículos de fondo solo se leían en formato impreso; y los programas de radio solo se podían escuchar en una radio. El desafío hoy está en comprender el consumo de medios en un panorama fragmentado. La primera plataforma de medición digital de GfK ofrece la base para una verdadera medición en distintos medios.

GfK Measurement Platform capta y cuantifica el comportamiento de los consumidores en distintos medios y en todos los dispositivos, lo que le ayudará a:

  • Adoptar con éxito estrategias publicitarias y de compra de medios
  • Conocer el comportamiento en distintos medios y evaluar los ingresos
  • Integrar estos datos con otras fuentes y sistemas

Con más de 50 años de experiencia en la medición de medios, somos expertos de referencia a nivel mundial a la hora de ofrecer las concepciones de los medios. Nuestros paneles exclusivos de distintos medios y fuente única abarcan ordenadores, tablets y móviles, y enriquecemos nuestra plataforma de medición de audiencias con una serie de conjuntos de datos para entender completamente a los consumidores y su relación con los medios. Integramos esto en paneles existentes y seguimos mejorando los conjuntos de datos adicionales de GfK, así como datos de terceros. Después, podemos extraer valor añadido utilizando técnicas analítica de datos como algoritmos híbridos, fusión de datos y Audience Ascription Modelling

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