La fragmentación de los medios hace que a los anunciantes les resulte más difícil que nunca abordar las campañas adecuadas para los consumidores apropiados, en los canales idóneos y en el momento oportuno. Para llegar a las audiencias de forma eficaz, el gasto en marketing se está moviendo de medios tradicionales a hacerlo en canales digitales más complejos. Para los anunciantes, optimizar campañas de marketing implica conocer constantemente los patrones de consumo de medios así como el impacto que dichos medios tienen en ventas.
Nuestra solución GfK Marketing Mix Modeling ha sido diseñada para ayudar a las marcas a perfeccionar sus actividades de marketing, tanto en el punto de venta como en Media o Digital, ayudando a entender cuál es la combinación óptimaEs una solución que le permite evaluar el impacto de campañas individuales sobre las ventas reales, así como identificar el retorno de la inversión de cada una de ellas. Recibirá información y recomendaciones relevantes sobre cómo distribuir su presupuesto entre los diferentes canales de medios, ya hablemos de medios tradicionales o Digitales, de cara a obtener los mejores resultados en ventas.
Además, los resultados del análisis se cargan en nuestra plataforma ‘GfK Media Mix Optimizer’, una sofisticada herramienta de simulación y optimización en línea que se presenta en forma de panel para permitir al propio cliente trabajar en diferentes escenarios en función de sus inversiones, así como visualizar la distribución de medios que maximiza las ventas o el retorno de la inversión.
GfK Marketing Mix Modeling responde a un trío de preguntas empresariales clave:
Efectividad del canal
Eficacia de los canales
Simulación y optimizaciones
Nuestra solución GfK Marketing Mix Modeling está basada en una potente integración de sus propios datos de medios y promocionescon nuestros datos a nivel depunto de venta, combinados con un profundo conocimiento de la categoría a nivel local y gran experiencia en modelos econométricos avanzados. Esto le permite evaluar y simular la asignación de los presupuestos de medios futuros de forma semanal y obtener recomendaciones sobre cómo gastar mejor para alcanzarsu objetivo. Y como la solución incluye las ventas de sus competidores, usted puede analizar elasticidad de los precios, descuentos, , surtido en el lineal, actividad de lanzamiento y distribución para evaluar de forma precisa el impacto de sus acciones y actividades competitivas en sus ventas.
External links
Lea nuestro documento informativo: https://insights.gfk.com/marketing-mix-modeling-whitepaper-download
Vea el vídeo: https://vimeo.com/394955675 contraseña: GfKMMMv2
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