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Salud

Un partner estratégico en el sector Salud

En un entorno cada vez más competitivo, las compañías farmacéuticas necesitan contar con especialistas que les asesoren en la toma de decisiones. Las restricciones de entrada y acceso al mercado, la creciente importancia de pagadores y otros players distintos de los profesionales sanitarios, así como la creciente dificultad para optimizar sus estrategias de comunicación y posicionamiento, requieren, más que nunca, de un partner que conozca los retos de la industria, que tenga una visión holística y que sea capaz de proporcionar insights de valor y recomendaciones estratégicas accionables.

En GfK queremos ser ese partner. En un entorno cambiante, basado en la multicanalidad y en la experiencia del cliente, nuestros expertos en investigación de mercados para el sector Salud le apoyarán en el logro de sus objetivos de negocio.

Nuestro equipo de estudios para el sector Salud cuenta con una amplia experiencia. Hemos trabajado en más de 60 patologías, con todo tipo de stakeholders y en estudios a lo largo de todo el ciclo de vida del producto. En GfK aplicamos la filosofía de reading beyond the numbers, la trabajamos de la mano nuestros clientes para llevar la investigación de mercados al más alto nivel.

Disponemos de metodologías propias en los distintos sectores relacionados con la Salud

Prescripción/Éticos

¿Cómo afectan las tendencias de mercado y de consumo a su negocio? ¿Cómo se comportan sus productos si los comparamos con los de sus competidores? ¿Cuál es el posicionamiento ideal para su marca y productos? ¿Cuáles son los principales drivers y barreras que determinan la prescripción y uso de los distintos productos? ¿Qué compañías están realizando una mayor actividad promocional y qué mensajes están transmitiendo? ¿Cómo optimizar mi estrategia de multicanalidad?

¿Qué hacemos?

Este conocimiento integrado, único en el sector, permite ofrecerle una visión global del mercado de productos de prescripción, unido al expertise en áreas clave como Sistema Nervioso Central, Oncología, Salud de la Mujer, Respiratorio, Cardiovascular / Diabetes, entre otros.

Nuestras soluciones de investigación le apoyan a lo largo de todo el ciclo de vida del producto, con estudios que permiten tanto preparar y adecuar el lanzamiento del producto a los mercados concretos, como medir el performance de la marca después del lanzamiento en términos de awareness, market share, imagen de marca, perfiles de pacientes, etc. optimizando la estrategia de marca y determinando el ROI.

Con esta visión integral, la combinación de metodologías tradicionales unidas a las técnicas más innovadoras, y un equipo exclusivamente dedicado al sector de prescripción, GfK ofrece un servicio personalizado a las necesidades del cliente, que tiene en la excelencia, la pasión por lo que hacemos y la aportación de valor añadido, nuestras auténticas señas de identidad.

Consumer Health

¿Cuáles son las tendencias y los cambios en el estilo de vida de los consumidores? ¿Cómo afectan a cada una de los mercados? ¿Cuál es la percepción que se tiene de su marca si la comparamos con la de sus competidores? ¿Qué experiencia tienen los consumidores con su marca y sus productos? ¿Cómo puede optimizar sus puntos de venta, sus servicios y sus productos?

¿Qué hacemos?

El marketing en Consumer Health / OTC requiere la combinación de conocimientos de salud y de gran consumo. Esta es la razón por la que nuestros expertos del sector aprovechan nuestra experiencia con pacientes, consumidores, compradores, distribuidores, farmacéuticos, médicos y profesionales de la salud, en todo el mundo.

Este conocimiento integrado, único en el sector, permite ofrecerle una visión global. Desde la identificación de oportunidades para nuevos desarrollos (NPD), a través del análisis de la percepción actual de su marca y la segmentación de targets, hasta la optimización de la publicidad y el mix de producto, para su lanzamiento al mercado.

Identificamos qué está sucediendo en cada punto de experiencia entre su marca, productos o servicios y los consumidores. Y evaluamos las tendencias generales e influencias concretas que impulsan sus elecciones y su comportamiento en cada uno de ellos.

Con toda esta información, ofrecemos un amplio conocimiento de la dinámica del mercado que afecta a sus resultados, así como las medidas que puede tomar para impulsar su crecimiento.

  • Entender el mercado, las necesidades de los consumidores, sus marcas y los beneficios que cada una de ellas cubre.
  • Análisis del mercado y sus oportunidades de crecimiento
  • Desarrollo de nuevos productos (roadmap de innovación) 
  • Entender el comportamiento del comprador
  • Análisis del punto de venta
  • Optimización de la publicidad y sus canales
  • Experiencia del consumidor y satisfacción
  • Análisis del comportamiento digital
Equipamiento médico y diagnóstico

Somos uno de los pocos especialistas en investigación, especializados en equipamientos médicos y de diagnóstico que puede ofrecerle un servicio integral para atender a todas sus necesidades. 

Nuestro trabajo está respaldado por nuestro acceso directo a los hospitales y pacientes, así como a los responsables de compras y payors.

Le ayudamos a optimizar las estrategias comerciales de sus productos y su cartera de equipos tecnológicos para la salud, ya sean dispositivos médicos o de diagnóstico, salud digital o tecnologías de información especiales para el sector.

Óptica y cuidado de la visión

El sector óptico es un nicho de mercado complejo y extremadamente competitivo. Con más de 20 años de experiencia y una presencia internacional consolidada, somos la empresa líder en consultoría de investigación de mercados especializada en esta singular industria. Ya sea que su empresa se centre en el mercado de la salud ocular, la comercialización de gafas de moda y monturas o el de las lentes de contacto, GfK puede proporcionarle información de mercado de vanguardia para ayudarle a tomar las decisiones empresariales adecuadas.

Qué hacemos

Gracias a la metodología GfK Point-of-Sales Tracking, proporcionamos a nuestros socios comerciales datos de mercado consistentes, de alta calidad y exactos sobre gafas de sol, monturas, lentes de gafas, lentes de contacto y de productos para su cuidado. Nuestro servicio GfK Optics Point of Sales incluye el dato del tamaño del mercado, el escenario competitivo, la dinámica de la distribución, el posicionamiento de precios. Todos los datos se proporcionan con información inteligente y completa a través de sus mercados globales y locales, mediante presentaciones cara a cara y talleres.
De acuerdo con el segmento de productos específicos en el que usted opere, también podemos proporcionar tendencias y dinámicas a nivel de modelo, tamaño de la muestra, material e índice de refracción. Nuestro programa Fit-Audit para lentes de contacto también proporciona información sobre las dinámicas de consumo y marca, para una comprensión cada vez más profunda de los factores que impulsan el crecimiento del mercado y el comportamiento de los usuarios.

Tenemos la capacidad de aunar nuestro conocimiento del mercado con la potencia del seguimiento en el punto de venta (POS Tracking) para ofrecerle un servicio de consultoría basado en los datos del mercado, los canales y productos en todos los segmentos de la industria óptica.

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