logo
ES

Lima, 12.02.2018

#OpinionGfK: ¿Cyber qué?

¿Cyber qué?

El comercio electrónico en Perú crece constantemente en el país.  En los mercados de productos durables (tecnología, electrodomésticos, muebles, etc.) ya está en un 5% a 6% de la venta total del canal moderno.  Solo seguirá subiendo.  Con muy buena intención, en Perú y otros países de la región se vienen impulsando campañas “cyber…” para promover este canal.  El problema es que en una dinámica muy jalada por las promociones y la batalla por mantener participación o cumplir con metas de venta; para el consumidor, estas campañas se están convirtiendo en momentos de rebaja de productos que se podrían comprar off line.  No es del todo generalizado pero esto ya ocurrió en su momento en el mundo del consumo masivo con las ofertas de los retailers.  Las amas de casa rápidamente aprendieron cuál es el ritmo y ciclo de las ofertas y hoy son expertas en gestionar sus compras cotidianas en función a las ofertas de los diversos canales…farmacias incluidas.  Los Cyber Mondays se crearon para terminar de vender los saldos del Black Friday. Era o es vender el saldo del saldo.  Las reglas ahí son claras.  Si la abundancia de promociones vinculadas al “cyber” se mantiene tal cual, se estará haciendo daño al canal (al vincularlo solo con ofertas) y a la rentabilidad de los mismos negocios. Sería bueno revisar la estrategia general.

Artículo escrito por Hernán Chaparro, Country Manager de GfK Perú, y publicado por Día1 el 12 de febrero de 2018



Latest Press Releases

  • 08.07.2020
    La cocina cobra protagonismo en tiempos de pandemia

    El ticket reducido y la necesidad de pasar más tiempo en la cocina, fueron algunos determinantes para que productos como licuadoras y ollas arroceras presenten un incremento en su demanda desde la rehabilitación del despacho de productos electrónicos.

    Read more
  • 01.07.2020
    Padres peruanos rompen estereotipos

    El último estudio de GfK Perú, “Consumer3D” revela que el peruano está rompiendo el paradigma del ‘padre proveedor’.

    Read more
  • 12.06.2020
    Lanzamiento CONSUMER3D

    De acuerdo al estudio, 57% de los usuarios conectados considera que saldremos reforzados como sociedad y habrá más solidaridad

    Read more
  • 24.01.2019
    #EspecialGfK: El Marketing de Contenidos en el Perú

    GfK en colaboración con MU y patrocinado por Seminarium ha realizado un estudio para ver cómo se está gestionando el marketing digital en el Perú, enfatizando en la aplicación de Marketing de Contenidos.

    Read more
View all Press Releases