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CiudaddeMéxico, 04.09.2018

Aumenta el uso de video móvil en línea en México

Los mexicanos ahora están pasando mucho más tiempo en línea a través de sus dispositivos móviles. Los últimos datos de Crossmedia Visualizer de GfK muestran que la cantidad de tiempo que los mexicanos pasan en línea ha aumentado de un promedio de 183 minutos por mes durante la primera mitad del 2017 a 210 minutos por mes en la primera mitad del 2018 (consulte la tabla 1).
 

 ¿Cuáles son algunos de los principales factores que causan este incremento? Uno es un aumento general en el uso de teléfonos inteligentes y otro es un aumento en el acceso al contenido de Media on Demand (MoD), especialmente a través de teléfonos inteligentes. Definimos el MoD como sitios web de audio / video y aplicaciones donde se puede reproducir, pausar y detener el contenido.

Cuando se observa el tiempo dedicado al acceso a contenido MoD en todos los dispositivos para el primer semestre del 2017 frente al primer semestre del 2018, la duración promedio aumentó un poco más del 25% (de 49,7 minutos a 62,2 minutos). Sin embargo, el acceso al MoD específicamente en teléfonos inteligentes ha aumentado al 49%, casi dos veces más rápido, (de 15,2 minutos a 22,6 minutos). En el mismo período de tiempo, el alcance de los teléfonos inteligentes también ha aumentado del 86,9% al 89,3% (consulte la tabla 2 *).
 

De hecho, el uso de teléfonos inteligentes en todas las categorías ha aumentado un 23% en general.  Después de los sitios y las aplicaciones de MoD, los grandes ganadores son las Redes Sociales (18%) y aplicaciones de Comunicación (28%).
 
 

 ¿Qué está impulsando el aumento en el uso de teléfonos inteligentes?
Lo que también es evidente al comparar el primer semestre del 2017 frente al primer semestre del 2018 es que la frecuencia de visitas a estos sitios y aplicaciones en teléfonos inteligentes ha aumentado bastante en el último año, definitivamente más que en otros dispositivos. El alcance de quienes acceden a MoD en sus teléfonos inteligentes más de 20 días al mes ha aumentado de 25,4 a 39,8. Lo que significa que casi el 40% de todos los mexicanos que usan un teléfono inteligente ahora están gastando más de 20 días al mes usando estos dispositivos para MoD.

Parece que gran parte de este crecimiento en el MoD de teléfonos inteligentes ha sido impulsado por el aumento en la visualización de contenido en YouTube y Netflix. Al observar la duración promedio total de visualización por usuario durante el período de 6 meses para el primer semestre del 2017 y el primer semestre del 2018, YouTube casi ha alcanzado las 18 horas y Netflix a más de 3 horas.
En conjunto, las velocidades de los dispositivos móviles en México están mejorando
, al igual que la disponibilidad. Aunque AT&T es relativamente nuevo en el mercado, está cerrando la brecha con el líder del mercado, Telcel, y ambos operadores ofrecen buenas velocidades 4G, la cual es indispensable para el uso y visualización de contenido por streaming.

Este crecimiento presenta una gran oportunidad tanto para dirigirse a los consumidores a través de anuncios móviles como para expandir el contenido disponible. Por ejemplo, los grandes jugadores de Hollywood están comenzando a invertir dinero en el desarrollo de contenido de video premium para dispositivos móviles. Recientemente, se lanzó 'NewTV' como una empresa de video móvil que recibió US$ 1bn de fondos, incluidos bancos y estudios como Disney, 21st Century Fox, Lionsgate, MGM, Warner Bros, NBCUniversal y Viacom plus tech de Alibaba.

Se espera más crecimiento en esta área. El aumento de usuarios seguirá atrayendo más inversiones. Los valores de producción más altos y la experiencia de usuario mejorada para dispositivos móviles proporcionarán más oportunidades para que los anunciantes se dirijan a públicos con contenido premium.
.

 

 


Sobre GfK

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Para más información, por favor visite www.gfk.com or siga a GfK en Twitter: https://twitter.com/GfK

Tabla 2: Los teléfonos inteligentes promedio alcanzan las 5 categorías principales

Fuente: GfK Crossmedia Visualizer ene-jun 2017 y ene-jun 2018


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