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Madrid, 27.09.2021

La Vuelta al Cole 2021: ¿qué podemos esperar en los mercados de papelería?

Tras un 2020 con resultados anómalos, los primeros datos de 2021 resultan prometedores

Sin duda, acontecimientos inesperados como la pandemia y el confinamiento domiciliario de 2020, tienen una gran influencia en los hábitos de consumo y en el mercado. Tal es así que en el primer semestre de 2020 asistimos a un gran impulso de las ventas de productos de papelería gracias al auge del comercio electrónico en los meses de confinamiento por la necesidad de equipar los hogares para trabajar o estudiar desde casa. No obstante, la Vuelta al Cole presentó resultados negativos, cayendo según el Seguimiento de Punto de Venta (PoS) de GfK para las familias de escritura, corrección y adhesivos un -11,7% en volumen y un -9,4% en facturación (período jul-sep20). 

Parte de este retroceso en ventas podemos relacionarlo directamente con la incertidumbre que provocó en las familias el hecho de no contar, hasta prácticamente el inicio de las clases, con un plan claro acerca de cómo se iba a producir esa vuelta a las escuelas, si finalmente sería en formato presencial, mixto o telemático. De hecho, es algo que se observa de forma clara en la evolución mensual de la campaña, que cayó un -13% en julio, un -23% en agosto y, ya en septiembre, esta caída se redujo hasta un -2% en facturación.  En este sentido, incluso dentro del mes de septiembre, a diferencia de años anteriores, de acuerdo con el Seguimiento Semanal de punto de venta (PoS) de GfK, las ventas agregadas de grandes superficies y canal online solo comenzaron a crecer a partir de la semana 37 (segunda de septiembre), con una evolución especialmente notable en las semanas 38 (crecimiento del +53,3%) y 39 (crecimiento del 82,2%). 

Si atendemos la evolución por canales, estando todos en negativo, fueron sin duda las papelerías (caída -9,4% en valor) y, sobre todo, el canal de suministros de oficina (-27,3% en valor) quienes sufrieron más acusadamente las consecuencias de la pandemia y, en el caso de los segundos, el auge del teletrabajo derivado de ella. Por su parte, las grandes superficies y canal online en conjunto registraron una caída del -4,5% durante la vuelta al cole de 2020. 

Y, ahora… ¿qué podemos esperar en 2021? 

Los primeros resultados de 2021 muestran claros signos de recuperación. En este sentido, ya durante el primer semestre, gracias especialmente a la recuperación de los canales de suministros de oficina y papelerías, ha crecido un +2,1% en volumen, alcanzando 87,2 millones de unidades vendidas y +9,3% en valor, con 74,1 millones de euros facturados.

Por su parte, de acuerdo al Seguimiento Semanal de Punto de Venta (PoS) de GfK,  las grandes superficies y pure players online han comenzado con buen pie la campaña de vuelta al cole de 2021, con prácticamente todas las categorías auditadas en positivo y una tendencia total a cierre de semana 36 (primera de septiembre) de un +10,7% en volumen y cerca de un +16% en valor frente al mismo periodo de 2020, encontrándose también cerca de un +4% en facturación frente al mismo período de 2019. 

En definitiva, estos datos se traducen en perspectivas optimistas que hacen pensar que la campaña de 2021 puede terminar siendo un éxito. 

Para más información sobre el mercado de papelería en España, por favor contacte con Susana de la Peña susana.delapena@gfk.com 

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