logo
ES

13.08.2020

COVID-19 - Changes in online behavior across LATAM - June

GfK Report: Time spent on online categories analysis

 

Which categories of online use have increased and decreased the most before and during the COVID-19 crisis? Using our online usage index based on time spent across different categories of sites, we look at changing patterns of use for:

  • Argentina
  • Chile
  • Colombia
  • Mexico
  • Brazil

We analyzed the average daily time spent in each category before the crisis (1 January – 11 March) and compared it with the time after lockdown to understand how behavior had changed, the health of various categories and to get an idea of where to advertise. We used an index approach, where figures above 100 means use has increased, and below 100 mean use has dropped. 

Use of Public Services sites are still growing strongly vs pre-lockdown. Especially in Argentina (+89%) and Chile (+63%).

Retail sites are also performing well post-lockdown, with the highest increases in Chile (+68%) and Columbia (+83%)

The data for this analysis is taken from GfK’s cross-media single source panel covering online use across the top 3 and bottom 3 performing categories for adults 18+ across Argentina, Chile, Colombia, Mexico and Brazil.

Download our free report

Related Products

  • GfK Cross Media Measurement

    GfK Measurement Platform capta y cuantifica el comportamiento de los consumidores en distintos medios y en todos los dispositivos: computadores, tablets y móviles.

    Leer más
  • GfK Content Appreciation Solution

    Evalúe el contenido en todos los canales. Los parámetros están disponibles 48 horas después de la emisión para analizar la motivación de los espectadores, el rendimiento de la promoción y el impacto de las cifras clave.

    Leer más
  • GfK Audience Ascription Modelling

    Audience Ascription Modelling de GfK combina nuestra medición de audiencias basada en el panel con los datos del censo de sitios a fin de ofrecer cifras de visualización para multitud de canales de entretenimiento digital más pequeños.

    Leer más

Related Insights

  • 05.08.2020

    Reports

    GfK European Report: Health and Wellbeing

    Explore los diferentes tipos de consumidores, cómo tratan los temas de Salud y Bienestar y cómo se refleja en su comportamiento.

  • 02.07.2020

    Infographics

    Las expectativas de los CMO caen a niveles de 2008

    El estudio reúne las opiniones de directores de Marketing en grandes empresas de automoción, banca, energía, gran consumo, salud, seguros, ...

  • 04.06.2020

    Infographics

    COVID-19: comparativa mercados europeos

    Los principales mercados de nuestro entorno presentan signos de recuperación. En algunos casos, creciendo notablemente en valor durante estas últimas ...

View all Insights