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17.03.2020

Covid- 19 y su impacto en el mercado de bienes tecnológicos de consumo

Dentro de este contexto, el tracking GfK de seguimiento semanal de ventas de bienes tecnológicos (Weekly PoS Tracking) nos permite analizar cómo se ha venido comportando el mercado italiano desde la explosión de la crisis por el Covid-19 y, en adelante, establecer una interesante comparativa entre estas tendencias y las correspondientes al mercado español, donde a cierre de semana 10 (comprendida entre el 2 y el 8 de marzo) ya empezamos a observar paralelismos interesantes.

En este sentido, en Italia, dónde los casos de personas afectadas comenzaron a crecer desde finales de enero y la alerta sanitaria se produjo en la semana 6 (comprendida entre el 3 y 9 de febrero), el volumen de ventas de tecnología cayó en un primer momento -3,4% con respecto a la misma semana del año anterior, para después ir recuperándose paulatinamente -ver infografía- hasta el +5,3% de la semana 10. Por su parte, en España donde la alerta sanitaria real acaba de comenzar, especialmente tras decretarse el estado de alarma el pasado sábado, quizá debido a las noticias que nos llegaban de la situación que vivían nuestros vecinos, la duda se ha adelantado y ya a cierre de semana 10 el mercado presentaba caídas del -6,2% en unidades. 

Además, resulta interesante diferenciar la evolución del canal online frente a la venta física. Como se puede apreciar en la infografía, en Italia las ventas online se han venido disparando a partir de la semana 6 hasta alcanzar el +27,4% en la última semana auditada. Por su parte, las tiendas físicas, si bien no ha presentado caídas notables, sí evoluciona de una manera mucho más discreta. Esta tendencia podría relacionarse de manera directa con la decisión de las personas de reducir su vida social y quedarse en casa y muy probablemente pueda verse acentuada una vez conozcamos los resultados de la semana 11, coincidente con la orden del Primer Ministro Giuseppe Conte de aislar la región de Lombardía, especialmente castigada por el Covid-19.  En España donde, como decimos, parece que todo lo que ocurre en Italia se replica con unos días de adelanto, ya a cierre de semana 10 la venta física caía un -8,8%, resistiendo en positivo el canal online con un +2,2% frente al mismo periodo del año anterior. 

En paralelo y al igual que ha ocurrido en Italia, comenzamos a identificar tendencias positivas, en este caso desde el punto de vista del suministro. Aquí, el Panel de Mayoristas Informáticos GfK en España muestra ya algunos datos reveladores en lo que respecta a las ventas de productos relacionados con el trabajo en casa. Como ejemplo, a cierre de semana 10 estos mayoristas vendían un 8% más de ordenadores portátiles que en la misma semana de 2019, rompiendo además las tendencias negativas de semanas previas. Cabe pensar que las decisiones adoptadas por el Gobierno de cerrar centros educativos y potenciar en todo lo posible el teletrabajo estén provocando un pico de demanda en este tipo de categorías, principalmente por parte del canal online y B2B que, a su vez, cabe prever se traducirán en un aumento de la venta a consumidor final en las próximas semanas.

Metodología

Los datos contenidos en este comunicado se basan en los resultados semanales del tracking de sell out (PoS) y sell-though (Panel Mayoristas Informáticos) de las principales compañías y canales que operan en el mercado español e italiano de bienes tecnológicos de consumo. Están todos ellos actualizados a cierre de semana 10, comprendida entre los días 2 y 8 de marzo de 2020. 

Para más información contacte con: Idoya Bilbao, T +34 915 919 940, o en el e-mail es(at)gfk.com

 

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