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31.03.2020

COVID-19: primeros resultados de ventas de tecnología tras el inicio del confinamiento

El mercado español de tecnologías del hogar presenta a cierre de semana 12, comprendida entre los días 16 y 22 de marzo y coincidente con el inicio del confinamiento, tendencias negativas de ventas en su conjunto, cayendo frente a la misma semana de 2019 un -49,7% en volumen y un -44,7% en facturación de acuerdo con los últimos resultados del tracking GfK de seguimiento semanal de ventas (Weekly PoS Tracking). 

Dentro de este contexto, como parece lógico, observamos que la caída está relacionada de una manera directa con el cierre establecido por el Gobierno de tiendas a pie de calle, cuyo retroceso en volumen de ventas ha sido de un-78,4% durante la semana, mientras que el comercio electrónico repunta en un +44,5% frente al mismo periodo del año anterior, aupado en gran medida por la venta online de compañías que anteriormente estaban más enfocadas en la venta en tienda física y que han optado por utilizar este método para satisfacer la demanda del consumidor final y así poder continuar con su actividad. 

Igualmente cabe destacar que siguen produciéndose evoluciones muy dispares entre las diferentes categorías analizadas. Si bien existen algunas para las que las ventas se han reducido de manera considerable desde el inicio de la crisis, en paralelo continuamos identificando importantes repuntes en productos relacionados con el teletrabajo, como ordenadores portátiles, que crecen en volumen un +41%, o impresoras multifunción, con un +177,4% en ambos casos con respecto a la misma semana de 2019.  

Finalmente, dentro del capítulo de datos positivos, es importante resaltar también la evolución del gaming y, más concretamente, las videoconsolas que, a lo largo de esta semana 12, crecen en volumen un +173% frente al mismo periodo de 2019, rompiendo además la tendencia que veníamos viendo en semanas anteriores motivada por el próximo lanzamiento de una nueva generación dispositivos prevista para este año 2020. Una vez más, parece que se trata de un resultado directamente relacionado con la situación que vivimos y la necesidad que se ha creado en las familias de buscar diferentes alternativas de entretenimiento en casa, sobre todo una vez decretado el estado de alarma por parte del Gobierno el pasado día 14 de marzo. 

Metodología

Los datos contenidos en este comunicado se basan en los resultados semanales del tracking de sell out (PoS) de las principales compañías y canales que operan en el mercado español de bienes tecnológicos de consumo. Están todos ellos actualizados a cierre de semana 12, comprendida entre los días 16 y 22 de marzo de 2020. 

 

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