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GfK Brand Performance Monitor

Quantifizieren Sie Ihren Markenwert in Euro und aktivieren Sie Ihre Markenwerttreiber. Verstehen Sie, wie Markenwahrnehmung und Marktrealität miteinander verknüpft sind

Die neue Art und Weise, wie Menschen Medien nutzen, führt dazu, dass Unternehmen auch in der Markenführung neu denken müssen. Nur wer die Treiber seiner Marke kennt und versteht, welche Imagefacetten Produkteigenschaften beim Konsumenten gut ankommen und welche Kontaktpunkte das größte Potential haben, die Markenentwicklung zu stärken und somit das Markenwachstum anzuregen, wird in einem herausfordernden Marktumfeld Erfolg haben. 

Der GfK Brand Performance Monitor ist branchenweit die einzige Lösung, die den Anteil der Umsätze identifizieren kann, der auf die Stärke ihrer Marke zurückzuführen ist. Die Lösung integriert relevante Insights aus verschiedenen Datenquellen, um Sie dabei zu unterstützen, fundierte Entscheidungen für Ihre Marke zu treffen. Das Herzstück der Lösung bilden dabei die PoS-Daten von GfK, wodurch die Brücke geschlagen wird zwischen dem Verhalten und den Einstellungen und Wahrnehmungen der Verbraucher sowie ihren tatsächlichen Käufen. Damit wird eines der größten Probleme des Marketings gelöst, nämlich  die Frage, wie die Markenwahrnehmung mit der Marktrealität zusammenhängt. In Kombination mit unserer Markenexpertise und Methodenkompetenz kann der GfK Brand Performance Monitor Sie dabei unterstützen, Wachstumschancen für Ihre Marke zu identifizieren und Wege zu finden, den Wert Ihrer Marke zu steigern:

Belegen Sie den Wert Ihrer Marke in Euro.

  • Quantifizieren Sie, wie viel Umsatz auf die Stärke Ihrer Marke zurückzuführen ist
  • Verstehen Sie, ob und welcher Höhe Sie ein Preispremium generieren

Gewinnen Sie ein tieferes Verständnis der Kategoriedynamik

  • Erfahren Sie, wie sich die Umsätze in der Kategorie entwickeln
  • Bewerten Sie die Entwicklung Ihrer Marke im Benchmarking mit dem Wettbewerb

Aktivieren Sie die Stärken Ihrer Marke

  • Prüfen Sie, wie Konsumenten Ihre Marke wahrnehmen
  • Verstehen Sie, auf welche Stärken Sie sich konzentrieren müssen, um den Einfluss Ihrer Marke auf den Umsatz zu vergrößern

Egal, in welcher Entwicklungsphase sich Ihre Marke befindet – ob in der frühen strategischen Markenpositionierung oder in der operativen Umsetzung des Marketing-Mix –, der GfK Brand Performance Monitor unterstützt Sie bei der Beantwortung wichtiger Geschäftsfragen, z. B.:

  • Markt-Performance: Welchen finanziellen Einfluss hat meine Marke auf den Umsatz? Was muss ich tun, um ihn zu vergrößern?
  • Markenpositionierung: Was denken Verbraucher von meiner Marke? Wie hängt das mit der Markt-Performance zusammen? Wie kann ich meine strategischeMarkenpositionierung beim Verbraucher verbessern?
  • Wettbewerbsumfeld: Auf welche Weise droht Konkurrenz? Gibt es Wachstumschancen für meine Marke und wie kann ich diese maximieren?
  • Markeneinstellung und -verhalten: Wie nehmen Verbraucher das Image meiner Marke wahr? Worin liegen die Stärken meiner Marke? Wie beschreiben Verbraucher ihr Verhalten und ihre Beziehung gegenüber meiner Marke?

Der Brand Performance Monitor von GfK ist die Lösung zum Messen und Optimieren von Markenstrategien und beantwortet  die relevanten Fragen für die Markenführung.

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