Campaign Performance Analysis (CPA)

Ganzheitliche Evaluation der Kampagnenleistungen

Bewerten und optimieren Sie Ihre Crossmedia-Kampagne in digitalen und klassischen Medien

Der effiziente Einsatz jedes einzelnen Euros Ihres Werbebudgets setzt eine akkurate Messung zur Leistungsbewertung Ihrer Kampagne in allen Kanälen voraus. Innerhalb des Mediamixes gewinnen insbesondere Onlinekanäle weiterhin an Bedeutung. Das hat zur Folge, dass die Budgetvergabe für Online- und Offlinemedien stets neu bewertet werden muss. GfK Campaign Performance Analysis bietet Ihnen genau den Einblick, den Sie zur Maximierung aller Elemente Ihres Marketingmixes benötigen und beantwortet u. a. folgende Fragen:

Gesamtreichweite: Welche Reichweite wurde von meiner Kampagne insgesamt generiert?
Holistischer Performancereport Single-Source: Welche Reichweiten und Kontakthäufigkeiten trugen TV, Print, Online (inklusive Mobile) und Social Media zur Gesamtreichweite bei?
Inkrementalität: Welche inkrementellen Reichweiten konnten bei Crossmedia-Kampagnen durch einzelne Kanäle jeweils erzielt werden?
Targetinggüte: Erreichte die Kampagne meine Zielgruppe und wie hoch waren die Streuverluste je Kanal?
Kundenbindung und -gewinnung: Erreichte die Kampagne die wertvollsten Käufer meiner oder der Wettbewerbermarke?
Kampagneneffizienz: Wie gut war das Budget auf die einzelnen Kanäle verteilt?
Blick auf kommende Kampagnen: Kann ich die Kampagnenwirkung steigern, um meine Ziele noch besser zu erreichen?

Optimieren Sie digitale Touchpoints, passen Sie Ihre Medienstrategie an und bewerten Sie die Werbewirkung

GfK Campaign Performance Analysis basiert auf den Daten aus GfK Crossmedia Link, einem Single-Source-Panel zur kanal- und geräteübergreifenden Messung von Werbekontakten. Wir messen crossmediale Kontakte mit Ihrer Kampagne und verknüpfen diese nicht nur mit quantitativen und qualitativen Zielgruppeninformationen, sondern auch mit Produktkäufen in Branchen wie FMCG, Unterhaltung oder Einzelhandel. Um für zukünftige Optimierungen die einzelnen Kampagnenkanäle vergleichen zu können, berichten wir für jeden einzelnen Kanal einheitliche KPIs, z.B. Nettoreichweite, OTS, GRP, Cost per GRP.

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