GfK Content Appreciation Solution

Begeistern Sie ihr Publikum, indem Sie versuchen ihre Sichtweise auf unsere Inhalte zu verstehen

Medienunternehmen müssen fortlaufend bewerten, wie verschieden Zielgruppen ihre Inhalte über die verschiedenen Medienkanäle aufnehmen. Das GfK Content Appreciation-Tool unterstützt Kunden bei genau dieser Aufgabe. Das Tool nutzt dafür tägliche Befragungen zur Erfassung von Zuschauermeinungen zu diversen Sendungen. Die Ergebnisse stehen bereits 48 Stunden nach der Ausstrahlung zur Verfügung.

Unser repräsentatives Zuschauerpanel füllt jeden Tag einen kurzen Online-Fragebogen aus, wobei alle 24 Stunden ein neuer Fragebogen veröffentlicht wird. Zusätzlich zu einer Auswahl an Standardfragen, beantworten Panelmitglieder vertiefende Fragen, die zu jeder gesehenen Sendung gestellt werden. Diese unterscheiden sich je nach Kanal, Genre und Sendung. So entsteht ein aussagekräftiges Meinungsbild. Um Gäste einer Talkshow zu bewerten, können wir zum Einen inhaltsspezifische Fragen stellen. Zum Anderen Befragungen zu weiteren Themen abschließen, die nichts mit dem Programm an sich zu tun haben. Die Berichte sind frühmorgens, zwei Tage nach der Ausstrahlung verfügbar. Sie beinhalten sowohl anspruchsvolle Datenanalysen als auch eine einfache Auflistung der beliebtesten Sendungen.

Verstehen Sie, was dem Publikum von heute gefällt – und worauf es morgen ankommt

Um ein bestehendes Publikum zu begeistern und zu vergrößern, reicht es heutzutage nicht aus, allein Messwerte heranzuziehen. Sie sollten auch verstehen, wie sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer gewinnen, um ihre Inhalte entsprechend zu verbessern. Mit dem GfK Content Appreciation-Tool wissen Medienproduzenten nicht nur, welche Inhalte heute am Besten bei den Zuschauern ankommen, sondern können auch einschätzen, was die Zuschauer von morgen gerne sehen möchten. Folgendes ist möglich:

Verstehen, was die Menschen dazu bewegt oder davon abhält, sich eine Sendung anzusehen
Feststellen, ob eine fesselnde Programmvorschau Zuschauer zum Einschalten bewegt
Ermitteln, welchen Einfluss ein bestimmter Moderator, Gast oder Schauspieler hat (insgesamt und auch aufgeschlüsselt nach bestimmten nach Zuschauersegmenten)

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