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GfK Why2Buy

The “Why?” behind the “Buy”

Zielgerichtete Shopper Befragung im Consumer Panel mit why2buy

Unsere Kunden erhalten bereits heute ein umfassendes Bild vom Shopper und seinem Einkaufsverhalten durch unsere Consumer Panel Daten sowie die hinterlegten Informationen u.a. zu den Soziodemografien. Die Frage nach dem „Warum“ von Kaufentscheidungen, also den Motiven und Ansichten, ist Kern vieler Marketingentscheidungen. Mit „why2buy“ bietet die GfK Ihnen die Möglichkeit durch Adhoc Einfragen in den Consumer Panels die Antworten auf ihre individuellen Fragen zu erhalten.

Dabei liegt der wesentliche Vorteil in der Verknüpfung der gemessenen Einkaufsdaten mit den Befragungsergebnissen. Die ermöglicht:

  • Auch schwierige und kleine Zielgruppen exakt über das Einkaufsverhalten zu identifizieren (ohne screening)
  • Die Umfrageergebnisse mit den Einkaufsdaten zu verknüpfen

 Why2buy bietet dabei eine Vielzahl von Möglichkeiten und beantwortet die typischen Fragestellungen rundum das Einkaufsverhalten in den FMCG Märkten:

  • Welche Motive entscheiden darüber, ob Shopper meine Produkte kaufen? Welche sprechen dagegen?
  • Was sind die Gründe weshalb ein Produkt häufiger als ein Anderes und/oder in Kombination mit anderen Produkten gekauft wird?
  • Warum hat sich das Verhalten der Shopper in einer bestimmten Kategorie geändert?
  • Wie werden meine Produkte verwendet? Werden sie wie angedacht genutzt?
  • Wie zufrieden sind die Käufer mit meinen Produkten?

… und viele andere individuelle Fragestellungen, die Sie beschäftigen.

Geben Sie im GfK Consumer Panel Ihre eigenen Umfragen in Auftrag und profitieren Sie von unserem einzigartigen Ansatz:

  • Individuelle Fragebogengestaltung: mit offenen und geschlossenen Fragen
  • Unterschiedliche Fragebögenlängen:  3, 5 oder 10 Minuten
  • Repräsentative Stichproben:  Sub-Samples, auch für kleinere Inzidenzen
  • Monatliche Einfragezeitpunkte: bis zu drei parallele Projekte im Monat möglich und kein Screening notwendig

Um entsprechend strategisch und taktisch reagieren zu können, …

  • Optimieren Sie mit den Insights aus why2buy Ihre Produktentwicklung und Kommunikation
  • Verbessern Sie ihre Trade Marketing Aktivitäten und die Werbung in den Geschäften
  • Perfektionieren Sie Ihre Zielgruppenstrategien
  • Nutzen Sie die sich entwickelnden Käufertrends und identifizieren Sie Produktstärken und -schwächen

Sowohl regionale als auch globale Hersteller und Einzelhändler verlassen sich auf Why2Buy von GfK, um die beste Strategie für ihre Shopper zu identifizieren.

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