logo DE

06.12.2019

Запись вебинара: как добиться максимальной эффективности категории на примере Замороженной пиццы и снэков

В течение года проходит множество вебинаров GfK в разных странах, где наши коллеги делятся интересными кейсами.

Предлагаем вашему вниманию запись вебинара Get the most of your category! где разбирают FMCG-кейс и показывают, как работает инструмент Category Purchase Tree.

  • Проблема: Покупательское видение категории иногда радикально отличается от того, как она организована на полке. Решение проблемы поможет реализовать потенциал для роста категории и брендов.
  • Инструмент: Исследование дерева принятия решений помогает быстро и эффективно понять, как видит структуру категории покупатель. Поняв, как устроен покупательский выбор, можно найти способы помочь покупателю разобраться в представленном ассортименте и добиться того, чтобы полка категории работала максимально эффективно.
  • Кейс: Замороженная пицца и снэки (Frozen Pizza & Snacks). Анализируем структуру категории и разбираем как решается задача исследования дерева принятия решения на основе данных о реальных покупках домохозяйств.
  • Задачи в проекте:
  1. Выяснить какие аттитюды потребителей стоят за тем или иным продуктовым кластером
  2. Определить белые пятна и найти потенциал для брендов
  3. Выявить привлекательные сегменты для инноваций или инвестирования 
  4. Найти инсайты для ритейл-стратегии
  5. Найти инсайты для промоактивации целевой аудитории

Перейти к записи вебинара (на английском языке, для просмотра заполните, пожалуйста, небольшую анкету).

Related Products

  • GfK Why2Buy

    Kundenumfragen werden im GfK Consumer Panel durchgeführt, um zu verstehen, warum Shopper ein bestimmtes Kaufverhalten aufweisen. Die Ergebnisse werden anhand des Kaufverhaltens der Panelmitglieder kalibriert.

    Read more
  • GfK Demand Forecasting

    Präzise und zeitnahe Verkaufsprognosen zum Verständnis der aktuellen und zukünftigen Nachfrage nach Technologiegeräten. Basierend auf POS-Daten von GfK sowie globalen und regionalen Experten.

    Read more
  • GfK Shopper Behavior

    Stützen Sie Ihre Marketingentscheidungen durch umfassende Daten und Analysen zum Kaufverhalten aus allen Phasen des Kaufprozesses und des Produktlebenszyklus.

    Read more

Related Insights

  • 03.07.2020

    Webinars

    GfK Live-Webinar „Produktspezifische Marktpotenziale lokalisieren“

    Melden Sie sich jetzt kostenfrei zu unserem Webinar am 16. Juli an.

  • 03.07.2020

    Events

    Aufzeichnungen und Unterlagen der Digital Geomarketing Days

    Schauen Sie sich jetzt kostenfrei die Aufzeichnungen unserer Digital Geomarketing Days an und laden Sie sich die Unterlagen herunter.

  • 01.07.2020

    Reports

    Ready to go green?

    Nachhaltige Verpackung, natürliche Inhaltsstoffe, „Frei von“, zero waste… – was sind die Must-haves und Nice-to-haves für die Käufer Ihrer Marke oder ...

View all Insights