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Press release
Home Appliances|Retail|Technology|Consumer Goods|Home and Living|Point of Sales Tracking|Brazil|Portuguese (Brazil)

Vendas de bens duráveis fecham 2015 com retração de 16%, aponta GfK TEMAX®

São Paulo, 14.03.2016

São Paulo, 14 de março de 2016 – O mercado brasileiro de bens duráveis apresentou desaceleração no quarto trimestre de 2015 quando comparado ao mesmo período do ano anterior. O volume de vendas geradas alcançou R$ 25,87 bilhões 18,9% menor que T4/2014. Todos os segmentos observados no TEMAX® Brasil apresentaram retração durante o quarto trimestre de 2015 na comparação com o mesmo período de 2014. As categorias de Eletro portáteis e Impressoras e Periféricos apresentam as menores quedas, 2,5% e 5,6%, respectivamente.

Eletro portáteis: leve retração

No último trimestre de 2015 comparado com o mesmo período do ano anterior, o mercado de eletroportáteis demonstrou retração de 7,2% em volume de vendas e 3% em faturamento. Em relação ao preço, houve aumento de 6,5% no preço médio.

Essa pequena queda no mercado foi influenciada principalmente por algumas categorias como ventiladores, fritadeiras elétricas e também por cafeteiras expressas que seguem direção oposta ao mercado. Porém, categorias como os preparadores de alimento, ferros, sanduicheiras e aspiradores de pó, seguem as tendências de retração de mercado.

Dados baseados na seguinte cesta de produtos: máquina de café, ferro de passar, barbeador, depilador, cortador de cabelo, aspirador de pó, churrasqueira elétrica, fritadeira elétrica, escova dental elétrica, ventilador elétrico,  preparador de alimento, pranchas, secadores, máquina de suco, balança pessoal, torradeira, sanduicheira, filtro de água, forno elétrico e umidificador.

Telecom: smartphone com forte retração em relação ao último trimestre de 2014

O faturamento da categoria de Telecom retraiu 15% em comparação com o último trimestre de 2014, entretanto ainda apresentou crescimento de 20% em relação ao terceiro trimestre de 2015.

Smartphones continuam sendo o principal produto desta categoria, e também apresentaram resultado negativo com retração de 13% em relação ao ano passado com crescimento de 21% comparado com o trimestre anterior. As vendas de Black Friday foram importantes para este trimestre, entretanto o Natal foi inferior ao de 2013 e 2014. Foram diversos os motivos para essa retração, como o aumento dos impostos para esta categoria e também o impacto da desvalorização do Real impactando o preço ao consumidor final. 

Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Smartphone, Celular e Telefone Fixo.

Material de escritório e periféricos: retração no quarto trimestre

No quarto trimestre de 2015, o mercado brasileiro de material de escritório apresentou retração em faturamento de 6% comparado com o mesmo período do ano anterior.

O segmento Jato de Tinta para as Multifuncionais ganha espaço na cesta e representa aproximadamente metade do faturamento do mercado, enquanto em Impressoras o segmento permanece estável. Já o segmento de impressão a Laser tem contribuição negativa tanto para Impressoras como Multifuncionais.

 Acessórios de computadores, como Mouses, Teclados e Câmera, Passadores de Slides, etc, também apresentam estabilidade, em relação ao mesmo período do ano passado.  Importante ressaltar que o mercado de Tecnologia da Informação também apresenta tendências negativas no mesmo período de análise.

Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Multifuncional, Impressora, Teclado, Mouse, Passador de slides e afins.

Linha Marrom: retração nas principais categorias

O último trimestre do ano apresentou queda de 23% no faturamento comparado com o mesmo período de 2014 nos segmentos de linha marrom. As categorias que mais influenciaram na queda foram TVs de tela fina e a linha de Áudio.

Entretanto, as Caixas Portáteis Bluetooth apresentaram crescimento em relação ao último trimestre de 2014. Esse segmento foi impulsionado pela redução do preço médio devido à mudança de mix dos produtos com a introdução de itens de entrada e o aumento no número de marcas presentes nesse mercado.

Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Audio Home Systems, Filmadora, GPS,TV de tubo, MP3/MP4 Player, DVD-Players/Rec, Caixa de Som, TV de tela fina, Som Automotivo, Memory Cards,  DVD Automotivo e Pen Drive.

Linha branca: quarto trimestre apresenta retração de 20%

O faturamento da Linha Branca apresentou queda de 20% no quarto trimestre do ano, quando comparado com o mesmo período do ano passado.

Retração em todas as categorias, mas, Refrigeradores (-25%) e Fornos e Fogões (-21%), as mais representativas do segmento, foram as principais responsáveis pelo resultado negativo.

Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Fogão, Máquina de Lavar Louça, Freezer, Microondas, Refrigerador e Máquina de Lavar Roupa.

Tecnologia da Informação: fechamento de 2015 com queda de faturamento

No quarto trimestre de 2015, as movimentaçoes em tecnologia da informação mantiveram as tendencias apresentadas ao londo do ano e fecham o ano com retração no faturamento.

A categoria de Computadores Portáteis é a mais importante, e portanto a responsável pela contribuição negativa do mercado de Tecnologia da Informação. Computadores de Mesa e Monitores apresentam a mesma tendencia acompanhada ao longo de 2015, e fecham o ano com tendencia negativas em faturamente frente ao mesmo periodo do ano anterior cerca de dois menores cada segmento

Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Monitor, Computador de Mesa e Computador Portátil.

Foto: câmeras fotográficas caem 71% em faturamento no último trimestre de 2015.

No quarto trimestre de 2015, o mercado brasileiro de câmeras digitais apresentou queda de 71% em faturamento quando comparado ao mesmo período de 2014.

Lentes intercambiáveis é o segmento de menor retração e ganha importância, alcançando 35% do valor de vendas da categoria, contra 24% do ano anterior.

Dados baseados na categoria de Câmeras Digitais.

Sobre o GfK TEMAX®

GfK TEMAX® é um relatório desenvolvido pela GfK para medir o mercado de bens duráveis. Os resultados da pesquisa são baseados na amostra de varejistas do painel de varejo que conta com mais de 390.000 lojas em todo o mundo.  Desde Fevereiro de 2009, a GfK tem compilado os dados de GfK Temax® em nível internacional em mais de 30 países. É o primeiro relatório que inclui todos os mercados de bens duráveis em diversos continentes. Todos os relatórios e informativos estão disponíveis no site www.gfktemax.com.

Se informações deste press release ou www.gfktemax.com forem citadas, GfK TEMAX®  deve ser explicitamente indicado como fonte.

Acesse aqui o site do GfK Temax

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Sobre a GfK

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