27.07.2016
Juni 2016 – die Fußballeuropameisterschaft treibt den TV Markt an
Alle zwei Jahre gibt es ein Sportereignis, das den Verkauf von Fernsehgeräten in Deutschland ankurbelt: die Europa- und Weltmeisterschaften im Fußball. 2016 war es die Europameisterschaft vom 10. Juni bis 10. Juli 2016 in Frankreich. Doch wann wurden die meisten Verkäufe erzielt? Was für Geräte wurden besonders erfolgreich verkauft?
Das höchste Wachstum gegenüber der Vorjahreswoche wird traditionell in der Woche erzielt, in der das Eröffnungsspiel der Meisterschaften stattfindet. In diesem Jahr war das die Kalenderwoche 23 (05.06.-11.06.) mit einem Mengenwachstum von 65 Prozent und einem Wertwachstum von 81 Prozent im GfK Panelmarkt. Allein in der Woche 23 wurden dabei 161.000 TV Geräte verkauft mit einem Wert von insgesamt 101 Millionen EUR.
Neben der Woche 23 sind es die Wochen unmittelbar vor der Europameisterschaft, die sich besonders positiv hervortun. In Deutschland begann das Wachstum in der Woche 20 (15.05.-21.05.) und steigerte sich kontinuierlich in den folgenden Wochen. Während der Europameisterschaften flachte das Wachstum wieder etwas ab, war aber in Wert nach wie vor positiv.
Insgesamt wurden allein im Mai und Juni 2016 230.000 TV Geräte mehr verkauft als im Vorjahreszeitraum.
Damit ist der TV Markt in Deutschland in den ersten 6 Monaten des Jahres 2016 0,9 Prozent im Plus in Menge und plus 3,9 Prozent in Wert. Damit wurden wertigere Produkte verkauft als im Vorjahr.
Abb. 1: Wachstumsraten im TV Markt während der Europameisterschaft
Neben dem Mengen- und Wertwachstum ist ein deutlich sichtbarer Trend zu größeren TVs insbesondere vor der EM zu beobachten. Fernseher mit 55 Zoll und mehr verkauften sich vermehrt. In Woche 23 waren es 26,5 Prozent in dieser Größe. Auch im Vorjahresvergleich zeigt sich das Größenwachstum im Fernsehmarkt. Im ersten Halbjahr 2016 ist jedes fünfte (19,7 Prozent) verkaufte Gerät ein Fernseher mit 55 Zoll und mehr. Im Vorjahr waren es 16,7 Prozent.
Neben der Entwicklung zu immer größeren Fernsehern hat sich das Segment der 32‘‘ Geräte 2016 wieder mehr Anteile erkämpft. Zum ersten Mal seit längerer Zeit wächst es wieder auch in absoluten Zahlen. Viele Angebote haben den Konsumenten zum Zugreifen gebracht und den Anteil auf 24,4 Prozent gehoben.