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25.02.2021
Une croissance soutenue et inattendue en 2020 pour le secteur Electronique Grand public / Photo : celui-ci affiche in fine un chiffre d’affaires de 4,7 milliards d’euros, en hausse de +6%! L'univers est porté par le retour en force de la TV (quasiment la moitié du CA de l’EGP-Photo) et de l’écosystème vidéo et la dynamique constante des Casques. A contrario, les marchés Photo (-20%), Audio embarquée (-31%) et Hifi (-3%) n’auront pas profité de l’effet moteur.
Pierre Geismar, responsable expertise Tech & Durables GfK Market Intelligence « En dépit des annulations en série des événements sportifs, animateurs « naturels » du marché, les Français ont acheté 5 millions de téléviseurs en 2020 pour un CA de plus de 2,3 milliards d’euros, en hausse de +16%. » Les courbes de vente ont fortement oscillé pour terminer en positif, passant de -8% en CA en 2019 à -33% en Avril jusqu’à afficher +21% en moyenne post confinement #1.
En sus de l’effet volume, le marché TV est également animé par la hausse du prix moyen de vente (456€ soit +2%). Cette tendance Prix est alimentée par la dynamique Premium, comme les Grandes tailles d’écran (+27% en CA pour l’offre 55’’ et plus) ou les modèles dotés des technologies OLED-QLED (+43% en CA). Ces derniers s’installent clairement dans les foyers, leurs ventes représentant désormais 1/3 du CA total Téléviseurs.
Le marché Audio-Vidéo résidentielle profite aussi de cette logique d’expérience « télévision » haut de gamme, avec un CA 2020 à +1%. Premiers contributeurs à la croissance: les barres de son avec 130M€ générés en 2020 (+14%). En parallèle, enceintes home-cinéma, supports muraux et rétro/vidéo projecteurs affichent aussi des progressions de revenus à 2 chiffres au 2nd semestre 2020.
L’écosystème TV bénéficie aussi de la fonctionnalité « assistance vocale » de plus en plus intégrée aux équipements. Ainsi, les Français ont acheté 1,2 millions de TV à commande vocale (+80% en CA) et plus de 100 000 produits de type barres de son et enceintes nomades à commande vocale, en progression valeur de +32% et +115% respectivement. A contrario, les ventes d’assistants-vocaux ralentissent sensiblement (-6% et 1 Mio pièces vendues).
Autre foyer de croissance majeur de l’EGP, les casques ont enregistré une croissance en CA à 2 chiffres pour la 4ème année d’affilée, terminant 2020 avec un chiffre d’affaires de 943 M€ à +16%. Le marché est dynamisé par les modèles sans fil, qui pèsent 82% du CA de la catégorie. « Si le marché Bluetooth s’est d’abord appuyé sur les arceaux, l’arrivée dès 2018 des écouteurs True Wireless aura permis au marché d’exploser, commente Pierre Geismar. De moins de 100 M€ il y a cinq ans, le CA des modèles sans fil dépasse 450 M€ à fin décembre 2020. »
Les études GfK permettent d’identifier la spécificité des écouteurs true wireless. D’une part, ils représentent 2/3 du revenu généré par les ventes de Casques en 2020 selon les données Market Intelligence. De l’autre, ils répondent plus aux usages dominants que les casques arceaux : « écouter de la musique » pour 68% des acheteurs (+8pts vs la moyenne Casques) et « téléphoner » pour 16% d’entre eux (x2 vs la moyenne) selon la solution Consumer Insights Engine (acheteurs -3 mois ; vagues Q1 à Q3 2020).
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