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Welche Key Trends beeinflussen den deutschen Markt der technischen Konsumgüter?

Registrieren Sie sich jetzt für die GfK Insight Talks und erhalten von Alexander Dehmel und seinem Team, Marktexperten für technische Konsumgüter, einen Ausblick auf die zu erwarteten Entwicklungen im deutschen Markt.

GfK Insight Talk #4: Alles online, aber wer (ver-)kauft's?
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Knapp die Hälfte der Umsätze im technischen Konsumgütermarkt fallen auf den Online-Handel, welcher während der Pandemie stark gewonnen hat. Dabei haben Händler, die sowohl online als auch stationäre Geschäfte betreiben, ihren Online-Umsatz überdurchschnittlich gesteigert. Dementsprechend haben Konsument:innen ihr Recherche-Verhalten in den letzten Jahren angepasst. Für die meisten Zielgruppen haben Suchmaschinen einen maßgeblichen Einfluss in der Purchase Journey. Wir konnten aber andere Zielgruppen identifizieren die Preisvergleichswebsites oder Herstellerwebsites  bevorzugen.

Im GfK Insight Talk diskutieren unsere GfK-Marktexperten Alexander Dehmel, Andreas Peplinski und Jessica Gügel über:

  • die zukünftige Entwicklung des Online-Handels,
  • Chancen und Risiken des Online-Handels,
  • Preisentwicklungen online vs. offline, 
  • die Entwicklung von Omnichannel und
  • Purchase Journey der Konsument:innen.

Sichern Sie sich außerdem einen Rückblick auf die Entwicklung des deutschen Markts der technischen Konsumgüter 2023 und Ausblick in 2024. 


 

Vergangene Episoden

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  • #3: Wie relevant sind Promotionwochen wirklich?
  • #2@IFA: Hersteller oder Händler - wo liegt die Zukunft?
  • #1: Die neuen Anforderungen der Kund:innen an die Nachhaltigkeit
  • GfK Newsflash: Update aus dem technischen Konsumgütermarkt

Melden Sie sich zu den GfK Insight Talks an und profitieren Sie von den neusten Daten und Erkenntnissen aus dem deutschen Markt für Ihre aktuellen Markt-Herausforderungen.

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Alexander Dehmel
Alexander Dehmel
Head of CSM Germany & Austria
Alexander Dehmel
Alexander Dehmel verfügt über 20 Jahre Marktforschungserfahrung sowohl in der Ad Hoc Konsumforschung als auch in der Point-of-Sale Forschung. Er ist seit 2004 bei der GfK Deutschland und war in verschiedenen Funktionen tätig. Zwischen 2013 und 2018 war er Global Key Account Manager und Produktmanager für Panel TVs im Bereich Consumer Electronics. Im Jahr 2018 wechselte Alexander nach Singapur in das Regional Headquarter der GfK in Asien. Dort war er für den Bereich Market Intelligence in APAC verantwortlich und leitete das lokale Team der Region APAC & Singapur. Seit Juli 2021 leitet er die Market Intelligence/CSM Organisation in Deutschland und Österreich.
 
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Andreas Peplinski
Director Customer Success
Andreas Peplinski
Andreas Peplinski begann 2010 seine Karriere bei GfK im Bereich Point-of-Sale. Mit langjährigen Erfahrungen im internationalen Weiß Ware- und Consumer Electronics-Bereich, konzentriert er sich heute als Director Customer Success Management auf Kunden aus Industrie aus verschiedenen Branchen aus Europa mit besonderem Fokus auf Deutschland. Zusätzlich steht er im regelmäßigen Austausch mit Handelspartnern und Verbänden.
Jessica-Gügel
Jessica Gügel
Customer Success Manager
  • Februar 2024
    #4 Alles online, aber wer (ver-)kauft‘s?

    Knapp die Hälfte der Umsätze im technischen Konsumgütermarkt fallen auf den Online-Handel, welcher während der Pandemie stark gewonnen hat. Dabei haben Händler, die sowohl online als auch stationäre Geschäfte betreiben, ihren Online-Umsatz überdurchschnittlich gesteigert. Dementsprechend haben Konsument:innen ihr Recherche-Verhalten in den letzten Jahren angepasst. Für die meisten Zielgruppen haben Suchmaschinen einen maßgeblichen Einfluss in der Purchase Journey. Wir konnten aber andere Zielgruppen identifizieren die Preisvergleichswebsites oder Herstellerwebsites  bevorzugen.

    Im GfK Insight Talk diskutieren unsere GfK-Marktexperten über:

    • die zukünftige Entwicklung des Online-Handels,
    • Chancen und Risiken des Online-Handels,
    • Preisentwicklungen online vs. offline, 
    • die Entwicklung von Omnichannel und
    • Purchase Journey der Konsument:innen.

    Ihre Gesprächspartner:

    • Alexander Dehmel, Head of CSM Germany & Austria
    • Andreas Peplinski, Director Customer Success
    • Jessica Gügel, Customer Success Manager 
  • November 2023
    #3 Wie relevant sind Promotionwochen wirklich?

    Der November hat in den letzten Jahren den Dezember und Januar als stärksten Verkaufsmonat abgelöst. Nach wie vor erzielen Unternehmen ca. 15% ihrer Jahresumsätze in fünf Promotionwochen. Mit der richtigen Pricing-Strategie sorgt der erhöhte Traffic in dieser Zeit für einen starken Abverkauf des gesamten Portfolios und beeinflusst damit den Jahresumsatz maßgeblich. Im Vergleich zu den letzten beiden Jahren beobachten wir, dass 2023 die Promotionintensität auch außerhalb dieser Wochen deutlich zugenommen hat. 30% der Käufer nennen Rabattaktionen als entscheidendes Kaufkriterium. Viele Konsument:innen warten regelrecht auf Angebote – gerade bei Kleingeräten. Das richtige Pricing zum richtigen Zeitpunkt spielt gleichermaßen für alle Warengruppen sowie Preiskategorien eine essenzielle Rolle.  

    Im GfK Insight Talk diskutieren unsere GfK-Marktexperten anhand von aktuellen Wochendaten, über:

    • Pricing und Promotion-Trends in verschiedenen Warengruppen,  
    • die Entwicklung von Premium und Super-Premium und  
    • Strategien, um außerhalb der Promotionwochen den Absatz zu steigern.

    Melden Sie sich jetzt kostenfrei an und nehmen interaktiv an unserem GfK Insight Talk teil.

    Ihre Gesprächspartner:

    • Alexander Dehmel, Head of CSM Germany & Austria
    • Thilo Heyder, Director Customer Success
    • Julian Wöhner-Schneider, Senior Customer Success Manager 
  • September 2023
    #2 Hersteller oder Händler - wo liegt die Zukunft?

    Begrenzte Budgets, die Suche nach erschwinglichen Premiumprodukten, Convenience und Personalisierung überfordern die Verbraucher:innen und beeinflussen deren Einkaufsverhalten radikal. Wie können Sie in diesen herausfordernden Zeiten Ihre Marke am besten positionieren? Treffen Sie uns und unser Experten-Panel, das über die Rolle von Herstellern und Händlern diskutiert und erfahren Sie, was der beste Weg für Wachstum ist.

    Ihre Gesprächspartner:

    • Benedict Kober, CEO and Spokesman of the Board, Euronics
    • Sven Greier, Vice President CE TV/AV, Samsung
    • Andreas Hornung, President Consumer DACH WMF und SEB
    • Alexander Dehmel, Head of CSM Germany & Austria, NIQ GfK
    • Patrycja Grebel, Vice President Commercial Germany, NIQ GfK
    • Andreas Peplinski, Director Customer Success, NIQ GfK

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  • Mai 2023
    #1 Neue Anforderungen der Kund:innen an die Nachhaltigkeit

    Nachhaltigkeit ist nach wie vor ein wichtiger Faktor bei der Produktauswahl der Verbraucher:innen, konkurriert aber jetzt mit der Lebenshaltungskostenkrise, was zu einem Bedarf an preisgünstigeren Nachhaltigkeitsoptionen führt. Hinzu kommt, dass sich der Fokus der Verbraucher von Recycling auf Abfallvermeidung verlagert hat. Wir diskutieren in der Session:

    • über aktuelle Marktentwicklungen im technischen Konsumgüterbereich
    • neue Anforderungen an die Nachhaltigkeit und Auswirkungen auf den Markt und den Handel
    • 16% der deutschen Verbraucher:innen vertrauen den Aussagen von Unternehmen zu ökologischen Maßnahmen - wie können Sie dazugehören?
    • wie Unternehmen Nachhaltigkeit nutzen können, um neue Kundengruppen zu erschließen und bestehende zu sichern
    • über Stolperfallen, die es zu vermeiden gilt

    Ihre Gesprächspartner:

    • Alexander Dehmel, Head of Market Intelligence Germany & Austria
    • Markus Wagenhäuser, Director Customer Success
    • Julia Kalkowski, Senior Customer Success Manager
    • Oliver Schmitz, Head of Retail Austria and Germany

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  • März 2023
    GfK Newsflash

    Entwicklung des deutschen Markts der technischen Konsumgüter 2022 und Ausblick in 2023.

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Über die GfK Insight Talks

Die Auswirkungen der Krisen in den letzten zwei Jahren sind im deutschen Markt weiterhin deutlich zu spüren. Unsere Marktexperten geben in dieser digitalen Eventserie regelmäßige Updates über die Entwicklung des deutschen technischen Konsumgüter Markts und diskutieren über aktuelle Trends und Themen, die den Markt maßgeblich beeinflussen. In unseren GfK Insight Talks diskutieren wir vierteljährlich mit Ihnen über aktuelle Themen, die den deutschen Markt der technischen Konsumgüter beeinflussen. Wir zeigen Ihnen:

  • einen tiefen Einblick in einen der großen Trends, die wir im deutschen Markt beobachten
  • wie groß die Auswirkungen sind, was ihn antreibt, wer davon betroffen ist
  • wie Marken und Einzelhändler reagieren können, um gestärkt daraus hervorzugehen
  • Q&A-Session zur Beantwortung Ihrer spezifischen Fragen