GfK Expert Talk | Marke muss verkaufen

Marktforschung muss den Beweis erbringen

Die Budgets für Markenkommunikation sind in der Covid-19-Pandemie stark unter Druck geraten. Das hat in vielen Unternehmen zu einer Rückbesinnung auf den wahren Zweck der Marke geführt: „Marke muss verkaufen“!

Eine wirklich starke Marke gibt also nicht nur Orientierung und schafft Vertrauen sondern hat einen messbaren und signifikanten Einfluss auf den Geschäftserfolg. Mit dem neue Markenmanagementansatz GfK Brand Architect schließen wir erstmals die Lücke zwischen Markenwahrnehmung und Marktrealität. Wir zeigen auf, wie es mit der Kraft der Marke gelingt, neue Käuferzielgruppen zu erschließen und/oder ein Preis-Premium durchzusetzen – auch wenn Wettbewerber mit vergleichbaren, günstigeren Angeboten locken.

Aber welche Markenführung steht hinter starken Marken? Robert Wucher und Peter Gabriel zeigen in ihrem Expert Talk auf, was starke Marken ausmacht. Erfahren Sie anhand einer konkreten Fallstudie, wie Sie den Zusammenhang zwischen Markenführung und Marktanteil entschlüsseln können. Lernen Sie, warum vermeintlich starke Marken kommerziell scheitern, obwohl ihnen Konsumenten weiterhin ein unverändertes hohes Maß an Vertrauen und Sympathie entgegenbringen.

Denn: Vertrauen ist gut. Verkaufen ist besser.  

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Robert Wucher	Peter Gabriel
Regional Director Marketing & Consumer Intelligence NCE Europe	Senior Consultant Marketing & Consumer Intelligence DACH