Der diesjährige Award feiert eine Branche, die in Zeiten von Corona-Pandemie und Inflation vor großen Herausforderungen stand und weiterhin steht. Wir feiern Marken, die es auch in diesem schwierigern Umfeld geschafft haben, stark am Markt zu performen und Verbraucher so zu überzeugen, dass sie auch weiterhin bereit sind, für die Marke Geld auszugeben.

Zur ganzheitlichen Messung des Markenerfolgs und zukünftiger Potentiale werden in dieser Studie vier unterschiedliche Perspektiven in einem Kausalmodell kombiniert.

• Share of Soul: Emotionale Wahrnehmung der Menschen gegenüber der Marke.
• Share of Market: Wie Menschen rational über eine Marke denken und danach handeln - Marktanteile und Kundenbindung schaffen, am Markt wachsen etc.
• Premium: Inwieweit Konsumenten bereit sind, für die Marke mehr zu zahlen als für Konkurrenzprodukte.
• Kompetenz: Ob eine Marke die wichtigen Kompetenzfelder im Markt erfüllt und als Experte im Bereich Fashion gesehen wird.

GfK unterstützt Unternehmen bei wichtigen Business Entscheidungen - durch Paneldaten, Markentracking, Preismodellierung, Trendforschung und vieles mehr. Schließlich reicht es nicht aus, nur eine bekannte Marke zu sein. Um eine echte Best Brand zu werden, müssen Unternehmen wissen, wie sich ihre Markenstärke in Marktanteil und Umsatz übersetzen lässt.

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